Se você comprou um telefone Android no ano passado, provavelmente notou que ele está repleto de recursos de IA. Talvez você soubesse sobre eles antes de chegar à compra, talvez você tenha assumido (com segurança, como se houver) que haveria algum tipo de IA no seu novo telefone, ou talvez eles tenham tido você totalmente de surpresa.
Se você comprou um Samsung Galaxy S25, por exemplo, terá Gêmeos, Circle para pesquisar, Bixby e Galaxy AI na ponta dos dedos – tudo antes mesmo de pensar em baixar o aplicativo ChatGPT. Isso me lembra os primeiros dias do Android, quando os fabricantes de telefones tentaram carregar dispositivos com seus próprios aplicativos, serviços e UIs sobrecarregadas em nome da diferenciação. O que desencadeia a pergunta: a AI é o novo Android Bloatware?
É fácil entender por que os fabricantes de telefones do Android se apegaram à ideia de que a IA poderia ser uma ferramenta útil para diferenciá-los dos rivais. Afinal, a maioria dos telefones Android da The Flagship compartilha o mesmo DNA: um processador de ponta (geralmente o chip Snapdragon superior da Qualcomm), o software program Android mais recente, um sistema de câmera competitivo e uma bateria que durará um dia ou mais. A verdade é que muitas vezes estamos dividindo os cabelos ao tentar recomendar um sobre o outro.
Quando a IA generativa chegou ao native, oferecendo o potencial de trazer novas experiências a dispositivos móveis, os fabricantes de telefones do Android estavam interessados em explorar essas possibilidades. Aqui estava uma nova oportunidade de se diferenciar e dar às pessoas um novo motivo para escolhê -las em detrimento de um concorrente. (E sobre o iPhone, como a inteligência da Apple Slowalks Apple.)
Na realidade, não está se saindo dessa maneira – e por alguns motivos diferentes. Primeiro, pesquisas realizadas pela CNET e apoiadas pelas descobertas de analistas independentes da indústria nos mostram consistentemente que as pessoas não estão atualizando seus telefones devido à disponibilidade de recursos de IA. Em vez disso, as coisas com as quais se preocupam, em ordem de importância são preço, duração mais longa da bateria, armazenamento, câmeras. Em outras palavras, exatamente as mesmas coisas que eles priorizaram há anos ao escolher um novo telefone.
A segunda questão é que, apesar dos melhores esforços de alguns fabricantes, a IA não é o diferenciador que eles pensaram que seria. No centro desse problema está que apenas há um telefone Android atingindo o mercado agora que já não tem a tecnologia de ponta, graças ao Google Gemini. Toda fabricante de telefone Android tem seu próprio sabor de IA, mas, na maioria das vezes, isso significa que um monte de recursos enigmáticos adicionados ao software program existente de maneira aleatória, criando um efeito de Frankenstein.
Vantagem de mata-mata: Galaxy AI
De todos os fabricantes de telefones do Android que tentam fazer sua própria marca de IA ficar em nossas mentes, talvez seja a Samsung que esteja com a melhor probability. Comparado aos rivais, foi relativamente cedo para pular na onda da IA, lançando o Galaxy AI em janeiro de 2024, dando a ele um headstart estratégico que ele é construído desde então.
Na semana passada, seguiu o lançamento de seus mais recentes dobráveis com um fórum de IA, durante o qual revelou que 70% dos proprietários do Galaxy S25 estavam usando os recursos do Galaxy AI. Mais da metade, acrescentou, estava usando o círculo para pesquisar. Este ano, ele levará o Galaxy AI para mais de 400 milhões de dispositivos.
O recurso Android’s Circle to Search foi lançado originalmente nos telefones Samsung Galaxy S24 e Pixel 8 em janeiro de 2024.
Tudo isso parece positivo, até você se lembrar que o círculo de pesquisar é um recurso do Google, não um recurso Samsung. O Google, que faz com que o sistema operacional Android muitas vezes distribua exclusivas temporárias aos fabricantes de telefones do Android em novos recursos de Gemini, como ele inicialmente fez com o Circle para procurar a Samsung em 2024. Ele fez isso novamente este ano com um gerador de imagem para videoclipe, que estreou com honra.
É certamente um bom adoçante para que o relacionamento do Google com os fabricantes de telefones possa oferecer a eles esses exclusivos. Mas a maioria das ferramentas móveis independentes de IA que vimos que as manchetes são os recursos de Gemini feitos pelo Google, não o trabalho de fabricantes de telefones individuais, e é apenas uma questão de tempo até que eles se tornem disponíveis em outros dispositivos Android-incluindo os telefones Pixel do Google.
Para o Google, “nada é mais importante que Gêmeos”, disse Ben Wooden, analista -chefe da CCS Perception. É um “pilar estratégico do futuro do Google”. E quão melhor ele acrescenta, para garantir seu sucesso do que colocá -lo nas mãos das pessoas nos 3 bilhões de telefones Android no mercado (que coloca em perspectiva os 400 milhões da Samsung)?
A Samsung pode ter a maior participação de mercado de qualquer fabricante de telefone Android, mas quando você olha para o seu alcance em comparação com o Google, fica claro que o Galaxy AI, que fica no topo de Gêmeos, está em desvantagem competitiva.
Bônus ai
É claro que a Samsung e outros fabricantes de telefones do Android dirão que seus próprios sabores de IA não competem com Gêmeos, mas a complementam. E há alguma validade nessa ideia.
É raro que uma fabricante de telefone tenta replicar algo que o Google já fez. Em vez disso, eles procuram oportunidades para adicionar sua própria reviravolta na IA – geralmente na forma de recursos da câmera. Mas se eles fazem isso bem o suficiente para causar algum tipo de impacto significativo nas decisões das pessoas em comprar seus telefones é outra questão completamente.
Nesta semana, o OnePlus começou a lançar seu próprio conjunto de recursos de IA, anunciado em maio, para o OnePlus 13 e 13r. Isso inclui algumas ferramentas fotográficas e um hub de conteúdo de IA chamado Plus Thoughts para atuar como sua memória para obter informações importantes.
A pesquisa de linguagem pure do OnePlus dentro do “Area Thoughts” funcionou bem para mim.
Seria uma perda de tempo para o OnePlus replicar os recursos internos que já foram desenvolvidos pelo Google, disse Arthur Lam em uma entrevista no lançamento do software program. Uma parte central da estratégia de IA da empresa é “abraçar e integrar [Google AI features] o mais rápido possível “, disse ele.
“Ao mesmo tempo, devemos ter nossa própria proposta, nossa própria idéia sobre o que o OnePlus AI deve representar”, acrescentou Lam.
É aqui que entra mais a mente. É um primeiro passo interessante da empresa, embora talvez não seja tão atraente como uma empresa como a Motorola, que está investindo em um LAM (modelo de ação grande) – em oposição a um LLM ou modelo de linguagem grande – que responderá a perguntas com ações, não apenas palavras. A idéia é que ele use seu entendimento do seu ambiente e reduza o número de interações que você precisa ter com o telefone para pedir um café ou um Uber, por exemplo.
Todas as estradas levam a Gêmeos
Quanto ao Google, a empresa acha que é “ótimo” que os fabricantes de telefones estejam desenvolvendo sua própria IA para complementar o conjunto de ferramentas que os está fornecendo. Isso é o que Sameer Samat, presidente do Android, disse Radar de tecnologia essa semana.
“Se os recursos forem ótimos, é mais valor para os consumidores e mais inovação”, afirmou. “Mas acho que, como Google, queremos garantir que essas duas peças [Circle to Search and Gemini] são muito claramente acessíveis, muito claramente identificáveis em todos os diferentes dispositivos que os consumidores estão considerando “.
É uma declaração reveladora de Samat, apoiando a teoria de que a ambição do Google é ser o chefe closing da experiência do smartphone da AI. Como Wooden coloca: “Todas as estradas levam a Gêmeos”.
Por fim, não é apenas o alcance do Google que permitirá que Gemini seja a ferramenta de IA dominante nos telefones Android, mas o orçamento e o talento que a empresa deve dedicar à IA, que os fabricantes de telefones individuais simplesmente não podem corresponder.
Isso significa que, quando se trata de diferenciação, é improvável que a IA seja o fator que diferencia marcas como Samsung e OnePlus. “Os fabricantes de aparelhos correm o risco de serem deixados para competir mais com a marca e o design industrial do que os recursos e recursos da IA”, disse Wooden.
Verdadeira diferenciação: a história do nada
Uma empresa que parece ter percebida que isso é nada baseado no Reino Unido. No último ano, participei, pessoalmente ou praticamente, quase todos os principais lançamentos de telefone Android. Uma coisa que a maioria deles tem em comum é um representante do Google no palco que adota os muitos benefícios de Gêmeos.
No lançamento do Nothing Telefone 3 em Londres no início deste mês, a empresa resistiu a essa tendência. Nada ainda tem uma pequena participação de mercado – cerca de 0,2%, conforme estimado pelo fundador e CEO Carl Pei. Mas desde a sua criação em 2022, ele conseguiu prosperar e crescer em um mercado telefônico competitivo e maduro, graças em grande parte devido ao seu foco no design.
O foco de nada no design o diferencia.
Isso não quer dizer que seja ignorado a IA, mas adotou uma abordagem diferente. No início deste ano, lançou o “Important Area”, um portal movido a IA para armazenar e organizar tudo importante no seu telefone, desde capturas de tela a convites do calendário. Foi um recurso único que já foi efetivamente copiado por alguns outros fabricantes de telefones (consulte os esforços do OnePlus acima).
Nada usa Gêmeos, mas não depende disso da mesma maneira que seus concorrentes. “Não queremos fazer o lado do modelo”, explicou PEI no lançamento do telefone 3 no início deste mês. “Há empresas que são realmente boas nisso. Eles são muito bem financiados e estão competindo um contra o outro”.
Em vez disso, nada construiu sua plataforma de IA para ser “modelo agnóstico”, disse ele. “Quando os modelos melhoram, nós apenas mudamos para o melhor. No momento, acho que é alimentado por Gêmeos, mas não há como nos impedir de mudar para o mais recente e o melhor”.
A luta na luta pela frente
Uma abordagem flexível para a IA parece a aposta mais segura no momento em que a tecnologia está mudando minuto a minuto. Será uma batalha difícil para que os fabricantes de telefones do Android acompanhem, e espero que seus próprios esforços permaneçam relevantes e sejam úteis à medida que o Google cobra pela frente, oferecendo as melhores experiências de IA móvel.
A verdadeira luta aqui é a mesma que vimos jogar na última década e meia: é a Apple contra o Google. A verdadeira diferenciação que estamos vendo na IA móvel agora é entre o Google Gemini e a Apple Intelligence, com o primeiro liderando o campo e o último em seu rastro.
Enquanto o Google tentar se basear agressivamente com sua liderança de IA, enquanto mantém o ecossistema do Android na palma da mão, os fabricantes de telefones precisarão fazer mais do que apenas confiar na IA para nos convencer de que sua oferta do Android é realmente o melhor dos melhores.
