Em quanto tempo será até que os assinantes da Netflix comecem a ver filmes e programas de TV que foram feitos com a tecnologia generativa de IA? Segundo o CEO Ted Sarandos, isso já aconteceu.
Em uma videoconferência após os ganhos da Netflix foram anunciados em 17 de julhoSarandos fez perguntas, uma das quais se concentrou em quando e como a empresa de streaming gerará conteúdo com ferramentas de inteligência synthetic.
Surpreendentemente, Sarandos disse que a empresa já fez isso, em um programa de ficção científica argentina chamado El Eternauta, um Adaptação gráfica-novel conhecido como O eternaut em mercados de língua inglesa. Para uma cena mostrando um edifício em colapso em Buenos Aires, a equipe de tecnologia da Netflix trabalhou com os cineastas para gerar imagens de IA que foram usadas como imagens finais.
Sarandos revelou que foi a primeira vez que a Netflix usou IA generativa para filmagens finais em qualquer programa de TV ou filme que produziu.
“Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível de ajudar os criadores a melhorar os filmes e séries, não apenas mais baratos”, disse Sarandos na chamada. “Pessoas reais fazendo trabalho actual com melhores ferramentas”, acrescentou.
O chefe da Netflix disse que o orçamento do programa nunca teria permitido que filmagens como essa fossem criadas com ferramentas e fluxos de trabalho de efeitos visuais tradicionais, e que foi produzido 10 vezes mais rápido do que teria sido tradicionalmente. “Eles foram capazes de obter um resultado incrível com velocidade notável”, disse Sarandos.
Os cineastas, disse ele, já estão usando a IA para previsionalização e planejamento de tiro, bem como efeitos visuais, como o de envelhecimento. A empresa também planeja continuar expandindo o uso da IA para continuar melhorando as recomendações e outros recursos oferecidos aos assinantes.
El Eternauta já foi renovado para uma segunda temporada e recebeu críticas positivas.
Uma mudança de indústria de streaming
A revelação surpresa da Netflix está alinhada com a frequente adoção precoce de novas tecnologias da empresa.
“A Netflix usando a IA para filmagens finais em El Eternauta não surpreende, dado o histórico de adotar novas tecnologias cedo-do streaming a recomendações orientadas por algoritmos ao conteúdo interativo”. Kate O’Neillfundador da KO Insights e autor de O que importa a seguir, disse à CNET.
O’Neill também foi o primeiro gerente de conteúdo da Netflix.
“O que é notável é como o CEO da questão, Ted Sarandos, revelou isso, sugerindo que eles o vejam como uma evolução pure e não como um momento decisivo”, diz O’Neill.
O’Neill prevê que, com a velocidade do desenvolvimento da IA e as pressões econômicas em que os serviços de conteúdo de streaming estão abaixo, o uso de ferramentas de IA dessa maneira pode se tornar mainstream daqui a 18 a 24 meses. “A tecnologia está se movendo mais rápido do que as estruturas legais e éticas necessárias para governá -la”, diz ela.
Algumas dessas questões éticas e legais incluem quais modelos de IA de dados estão sendo treinados e se a propriedade intelectual está sendo violada, sem mencionar o efeito que a IA generalizada pode ter sobre uma indústria de atores, artesãos e trabalhadores de efeitos digitais.
“Embora a IA possa democratizar o acesso a efeitos visuais sofisticados, precisamos de transparência sobre como essas ferramentas são treinadas e se elas estão incorporando materials com direitos autorais existente”, diz O’Neill.
