Em uma mudança marcante para aprofundar sua presença na cultura esportiva e no envolvimento dos fãs, o Walmart anunciou uma parceria de vários anos com a Main League Soccer (MLS) e a Copa das Ligas, tornando-se um parceiro oficial de ambas as competições.
Essa aliança estratégica marca um passo ousado para a gigante do varejo, pois procura se conectar de maneira mais significativa com a comunidade de futebol em rápido crescimento nos Estados Unidos – principalmente à frente da altamente antecipada a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Falando sobre a colaboração, William White, diretor de advertising do Walmart, enfatizou o significado cultural do esporte e disse: “Soccer is greater than a sport. It is a tradition and a group, and one which’s rising quickly within the US Walmart is concentrated on celebrating the sport and making it extra private for followers. It is about celebrating the eagerness of soccer lovers and creating alternatives for them to attach with the sport they love. By partnering with MLS and the Leagues Cup, we’re not simply supporting soccer—we’re empowering followers to form its future within the US”
Carter Ladd, MLS EVP, diretor de receita, adicionado, “A MLS está na vanguarda de um movimento cultural que está redefinindo os fãs esportivos na América do Norte. A parceria com o Walmart reflete nosso compromisso compartilhado em alcançar os fãs de maneiras novas e autênticas. Juntos, estamos construindo caminhos para se conectarem com nossos diversos, evoluindo e digitalmente os fãs de MLs, com os fãs de histórias, histórias, e momentos de varejo que refletem, eco, e a identidade e a evolução dos fãs de histórias, os membros do varejo.
A parceria estreará na Copa das Ligas de 2025, que começou em 29 de julho e apresenta 18 equipes da MLS e da Liga MX do México. Durante o torneio-calminar em 31 de agosto-os fãs em 27 estádios encontrarão ativações imersivas da marca Walmart projetadas para elevar a experiência da jornada e a conexão entre esportes e comércio.
Olhando para o futuro, a colaboração se expandirá para iniciativas de conteúdo e mídia. A partir de 2026, a MLS introduzirá um slot de programação de sábado dedicado, confrontos de letreiro, histórias originais e acesso exclusivo nos bastidores. A liga também lançará a MLS Creator Community, um coletivo de conteúdo com atletas, influenciadores, designers e formadores deor culturais que produzirão narrativas centradas em futebol, estilo e comunidade.
Essa parceria chega a um momento essential. A popularidade do futebol nos EUA está surgindo – especialmente entre o público da geração Z e da multicultural – e o Walmart posiciona para desempenhar um papel definidor na formação desse momento.
O Walmart se junta a uma lista crescente da MLS Companions, incluindo New Period, Corpay, Continental Tire, EA Sports activities FC Cell e Jameson – significa um ecossistema comercial energizado antes de 2026.
Além do escopo comercial, essa parceria reflete uma visão compartilhada: celebrar a cultura, promover a comunidade e moldar o futuro do futebol na América. Juntos, Walmart, MLS e a Copa das Ligas estão estabelecendo uma nova referência para como os varejistas e propriedades esportivas podem co-criar um impacto duradouro.
