O tumulto sobre o anúncio gerado pela Vogue não é apenas sobre moda

Sarah Murray Lembra da primeira vez que viu um modelo synthetic na moda: period 2023, e uma linda jovem de cor vestiu um Levi’s Vestido geral de jeans. Murray, uma modelo comercial, disse que a fez se sentir triste e exausta.

A icônica empresa de denims havia se unido ao estúdio de IA Lalaland.ai para criar modelos de moda digital “diversos” para anúncios mais inclusivos. Para uma indústria que falhou há anos em empregar diversos modelos humanos, a reação foi rápida, com a revista de Nova York chamando a decisão “diversidade artificial. ”

“A modelagem como profissão já é desafiadora o suficiente sem ter que competir com agora novos padrões digitais de perfeição que podem ser alcançados com a IA”, disse Murray ao TechCrunch.

Dois anos depois, suas preocupações se agravam. As marcas continuam a experimentar modelos gerados pela IA, para a consternação de muitos amantes da moda. O último tumulto ocorreu após a edição impressa de julho da Vogue, apresentou um anúncio de adivinhação com um modelo típico para a marca: madeixas loiras finas e voluptuosas e brilhantes, lábios de rosas pedetíssimos. Ela exemplificou os padrões de beleza norte -americanos, mas havia um problema – ela foi gerada pela IA.

A Internet zumbiu por diasem grande parte porque a beleza gerada pela IA apareceu em voga, a Bíblia da moda que determina o que é e não é aceitável na indústria. O modelo gerado pela IA foi apresentado em um anúncio, não Uma propagação editorial da Vogue. E a Vogue disse ao TechCrunch que o anúncio atendeu aos seus padrões de publicidade.

Para muitos, um anúncio versus um editorial é uma distinção sem diferença.

O TechCrunch conversou com modelos de moda, especialistas e tecnólogos para ter uma noção de onde a indústria está indo agora que a Vogue parece ter colocado um selo de aprovação na tecnologia que está pronta para mudar drasticamente a indústria da moda.

Eles disseram que o adivinhe o drama de advações destaca questões que surgem nas indústrias criativas sendo tocadas pelos dedos de silício da IA: quando um trabalho criativo de alta qualidade pode ser feito pela IA em uma fração do tempo e do custo, qual é o objetivo dos seres humanos? E no mundo da moda, o que acontece com os humanos – os modelos, fotógrafos, estilistas e designers – realizando esses empregos?

“É muito mais barato”

Sinead Bovell, um modelo e fundador do Waye organização que escreveu sobre os modelos CGI para a Vogue Há cinco anos, disse ao TechCrunch que “modelos de comércio eletrônico” estão mais ameaçados de automação.

Os modelos de comércio eletrônico são os que posam para anúncios ou exibem roupas e acessórios para compradores on-line. Comparado aos modelos de alta moda, cujos seems impressionantes e muitas vezes inatingíveis são apresentados em spreads editoriais e nas pistas, são mais realistas e relacionáveis.

“O comércio eletrônico é onde a maioria dos modelos faz seu pão e manteiga”, disse Bovell. “Não é necessariamente o caminho para modelar a fama ou modelar prestígio, mas é o caminho para a segurança financeira”.

Esse fato está em contraste direto com a pressão que muitas marcas sentem para automatizar esses brotos. Paul Mouginot, um tecnólogo de arte que trabalhou com marcas de luxo, disse que é simplesmente caro trabalhar com modelos ao vivo, especialmente quando se trata de fotografá -las em inúmeras roupas, sapatos e acessórios.

“Agora, a AI permite que você comece com uma filmagem de produto plana, coloque-a em um modelo digital fotorrealista e até posicionar esse modelo em um ambiente coerente, produzindo imagens que parecem editoriais de moda genuínos”, disse ele ao TechCrunch.

As marcas, de certa forma, fazem isso há algum tempo, disse ele. Mouginot, que é francês, citou o varejista francês VeePee como um exemplo de empresa que usou manequins virtuais para vender roupas desde pelo menos 2013. Outras marcas notáveis como H&MAssim, mangae Calvin Klein também recorreu aos modelos de IA.

Amy Odell, um escritor de moda e autor de um publicado recentemente Biografia on Gwyneth Paltrowsimplamente: “É muito mais barato para [brands] Para usar os modelos de IA agora. As marcas precisam de muito conteúdo e apenas aumenta. Portanto, se eles puderem economizar dinheiro em seu anúncio impresso ou em seu feed Tiktok, eles o farão. ”

PJ Pereira, co-fundador da AI AD Agency Ai Silversidedisse que realmente se resume à escala. Toda conversa que ele teve com as marcas de moda círculos em torno do fato de que todo o sistema de advertising foi construído para um mundo onde as marcas produziam apenas quatro grandes peças de conteúdo por ano. A mídia social e o comércio eletrônico mudaram isso e agora precisam de 400 para 400.000 peças; É muito caro para as marcas, especialmente as pequenas, acompanharem.

“Não há como escalar de quatro a 400 ou 400.000 com apenas ajustes de processo”, acrescentou. “Você precisa de um novo sistema. As pessoas ficam com raiva. Eles assumem que isso se trata de tirar dinheiro de artistas e modelos. Mas não é isso que eu vi.”

De modelos “diversos” a avatares de AI

Murray, um modelo comercial, entende os benefícios de custo do uso de modelos de IA, mas apenas até certo ponto.

Ela lamentou que marcas como a reivindicação de Levi apenas sejam feitas para complementar o talento humano, não levar.

“Se aqueles [brands] Já tiveram a oportunidade de ficar na fila em uma chamada de elenco aberta, eles saberiam sobre as infinitas quantidades de modelos, inclusive eu, que sonham com oportunidades de trabalhar com suas marcas “, disse ela.” Eles nunca precisariam suplementar com algo falso “.

Ela acha que essa mudança afetará os modelos comerciais “não tradicionais”-pensam, diversos-como ela mesma. Esse foi o principal problema com o anúncio de Levi. Em vez de contratar talentos diversos, ele gerou artificialmente.

Bovell chama isso de “apropriação cultural do robô”, ou a idéia de que as marcas podem apenas gerar certas identidades, especialmente diversas, para contar uma história de marca, mesmo que a pessoa que criou a tecnologia não seja dessa mesma identidade.

E embora Pereira argumente que não é realista atirar em todas as roupas em todos os tipos de modelo, isso não acalmou os medos que muitos modelos diversos têm sobre o que está por vir.

“Já vemos um uso sem precedentes de certos termos em nossos contratos com quem se preocupa indica que estamos possivelmente assinando nossos direitos para uma marca usar nosso rosto e qualquer coisa reconhecível como nós mesmos para treinar seus futuros sistemas de IA”, disse Murray.

Alguns vêem a geração de semelhanças de modelos como um caminho a seguir na period da IA. Sara Ziffum ex -modelo e fundador da aliança modelo, está trabalhando para passar pelo Lei dos Trabalhadores da Modao que exigiria que as marcas obtivessem consentimento claro de um modelo e forneçam compensação pelo uso de suas réplicas digitais. Mouginot disse que isso permite que os modelos apareçam em várias sessões no mesmo dia e possivelmente geram renda adicional.

Isso é “precioso quando um modelo procurado já está viajando constantemente”, continuou ele. Mas, ao mesmo tempo, sempre que um avatar é contratado, o trabalho humano é substituído. “O que poucos jogadores ganham pode significar menos oportunidades para muitos outros.”

Se alguma coisa, Bovell disse que a barra agora é mais alta para modelos que desejam competir com o distinto e o digitalizado. Ela sugeriu que os modelos usassem suas plataformas para construir suas marcas pessoais, se diferenciar e trabalhar em novos fluxos de receita, como podcasting ou endossos da marca.

“Comece a aproveitar essas oportunidades para contar sua história humana única”, disse ela. “A IA nunca terá uma história humana única.”

Esse tipo de mentalidade empreendedora está se tornando participações de tabela entre as indústrias-do jornalismo à codificação-, pois a IA cria as condições para que os alunos mais autodirigidos aumentem.

Espaço para outra vista

Mouginot vê um mundo onde algumas plataformas param de trabalhar completamente com modelos humanos, embora ele também acredite que os seres humanos compartilhem um desejo pela “realidade sensual dos objetos, para um toque de imperfeição e por conexão humana”.

“Muitos modelos inovadores são bem -sucedidos com precisão por causa de uma característica distinta, dentes, olhar, atitude, que é um pouco imperfeita por padrões estritos, mas totalmente encantadores”, disse ele. “Tais nuances são difíceis de corroer em zeros e em outros.”

É aqui que startup e estúdio criativo ArtCare Prospera, de acordo com Sandrine Decorde, CEO e co-fundador da empresa. Ela se refere à sua equipe como “artesãos da IA”, pessoas criativas que usam ferramentas como o Flux do Black Forest Labs a modelos financiados por IA que têm esse toque de humanidade única.

Hoje, grande parte da empresa do Work DeCorde envolve a produção de bebês e crianças gerados pela IA para marcas. Empregar menores na indústria da moda tem sido historicamente uma área cinzenta repleta de exploração e abuso. Decorde e ética, trazer a IA generativa à moda infantil faz sentido, principalmente quando a demanda do mercado é tão alta.

“É como costurar; é muito delicado”, disse ela ao TechCrunch, referindo-se à criação de modelos gerados pela IA. “Quanto mais tempo gastamos em nossos conjuntos de dados e refinamentos de imagens, mais e mais consistentes são nossos modelos”.

Parte do trabalho está construindo uma biblioteca de artefatos distintos. Decorde observou que muitos modelos gerados pela IA-como os criados por Seraphinne Valloraa agência por trás do anúncio de adivinhação da Vogue – é homogênea demais. Seus lábios são muito perfeitos e simétricos. Seus Jawlines são todos iguais.

“As imagens precisam causar impacto”, disse Decorde, observando que muitas marcas de moda gostam de trabalhar exclusivamente com certos modelos, um desejo que se espalhou por modelos gerados pela IA. “Um modelo incorpora uma marca de moda”.

Pereira acrescentou que sua empresa combate a homogeneidade na IA “com intenção” e alertou que, à medida que mais conteúdo é feito por mais pessoas que não são intencionais, toda a saída alimenta os modelos de computador, ampliando o viés.

“Assim como você lançaria para uma ampla gama de modelos, você precisa solicitar isso”, disse ele. “Você precisa treinar [models] com uma ampla gama de aparências. Porque se não o fizer, a IA refletirá quaisquer preconceitos em que fosse treinado. ”

Um futuro de IA é prometido, mas incerto

O uso da tecnologia de modelagem de IA na moda ainda está em sua fase experimental, disse Claudia Wagner, fundadora da plataforma de reserva de modelagem UBooker, ao TechCrunch. Ela e sua equipe viram o adivinhação e disseram que period interessante tecnicamente, mas não foi impactante ou novo.

“Parece outro exemplo de marca usando a IA para fazer parte da narrativa atual”, disse ela ao TechCrunch. “Estamos todos em uma fase de teste e explorando o que a IA pode acrescentar – mas o valor actual virá quando for usado com propósito, não apenas para visibilidade”.

As marcas estão obtendo visibilidade do uso da IA – e o anúncio de adivinhação é o exemplo mais recente. Pereira disse que sua empresa testou recentemente um vídeo de produto totalmente gerado pela IA no Tiktok, que recebeu mais de um milhão de visualizações com comentários principalmente negativos.

“Mas se você olhar além dos comentários, verá que há uma maioria silenciosa – quase 20x de engajamento – que supera muito as críticas”, continuou ele. “A taxa de cliques foi de 30x o número de reclamações e o produto viu uma caminhada íngreme nas vendas”.

Ele, como Wagner, não acha que os modelos de IA vão desaparecer tão cedo. Se alguma coisa, o processo de uso da IA será integrado ao fluxo de trabalho criativo.

“Algumas marcas se sentem bem em usar modelos totalmente artificiais”, disse Pereira. “Outros preferem começar com pessoas reais e licenciar sua semelhança para construir brotos sintéticos. E algumas marcas simplesmente não querem fazê -lo – elas preocupam que seu público não aceite.”

Wagner disse que o que está se tornando evidente é que o talento humano permanece central, especialmente quando a autenticidade e a identidade fazem parte da história de uma marca. Isso é especialmente verdadeiro para marcas de herança de luxo, que geralmente demoram a adotar novas tecnologias.

Embora Decorde tenha notado que muitas marcas de alta moda estão experimentando silenciosamente com IA, Mouginot disse que muitas ainda estão tentando definir suas políticas de IA e estão evitando pessoas totalmente geradas pela IA no momento. É uma das razões pelas quais a inclusão de um modelo de IA pela Vogue foi um choque.

Bovell ponderou se o anúncio fosse a maneira da Vogue de testar como o mundo reagiria à fusão de alta moda com a IA.

Até agora, a reação não foi ótima. Não está claro se a revista pensa que sai pela reação.

“O que a Vogue faz importa”, disse Odell. “Se a Vogue acaba fazendo editoriais com os modelos de IA, acho que isso vai fazer bem. Da mesma maneira que a indústria period realmente resistente a Kim Kardashian e depois a Vogue a apresentou. Então tudo bem.”