Last Friday saw the birth of the ChatGPT browser, which already promises to visualize your data, train your workouts, and trade your stocks; now we have to face it with Velvet Sundown ; and before summer, we expect the quantum leap of ChatGPT-5 . It seemed like a good time for the development to offer some optimism to anyone worried that AI might soon take over everything good in Hollywood. (For those ready to embrace our new AI overlords, that’s a future column.)
I’m certain that AI is transforming the entertainment industry for better and worse. I have no faith in Hollywood’s ability (or inclination) to “control” it, if that were possible. AI can radically increase production and reduce costs (and: jobs), and of course, the industry will continue down this path until it hits a wall.
So where’s the optimism? I think I’ve hit a wall.
The insight isn’t just mine. Credit goes to Ethan Helvering at the audience intelligence firm Pulsar and Milo Chao at 100% Human, with a shout-out to Diana Williams of Kinetic Energy Entertainment for pointing me in her direction. The essential idea: our connection to creativity is rooted in humanity. Without a backstory, stories fall flat. And AI has no backstory game.
Don’t believe me? Studios spend billions to ensure you know everything there is to know about what went into making their movies and TV shows. Marketing costs often match production budgets, even when they reach hundreds of millions. Directors, stars, producers, writers, crew—they give thousands of interviews on every possible platform around the world.
Sometimes they’re thoughtful and reflective; sometimes they’re playing with puppies. (Sometimes they’re talking about What Nobody Tells You .) But ultimately, every panel, article, video, and TV spot is in service of a single, powerful message: “This is who I am and why I did this, and this is why you should see it.”
Can you mount an Oscar or Emmy campaign without a backstory? (My husband still teases me about our coverage of Alejandro G. Iñárritu’s Oscar-winning “The Revenant”: “You know, I read it was a very difficult movie to make.”) Backstories are the engine of awards campaigns, so it’s vital that strategists pitch counter-narratives: not the way I’ve heard.
Isso nem sequer entra nas histórias de fundo das histórias de fundo. Diferenças criativas! Refiliações! Reescrita! As estrelas estão apaixonadas! Eles não vão falar um com o outro! Os estúdios raramente querem ampliar essas histórias (pelo menos não abertamente), mas não há um ímã melhor para a atenção humana do que “o que realmente aconteceu?”
OK. Agora, vamos supor que não haja se, apenas quando: o primeiro filme de longa duração é feito inteiramente pela IA, do script ao quadro final. A escala de produção é enorme; O orçamento não é.
Agora imagine ser o estúdio que deve vendê -lo. Melhor ainda, imagine ser o estúdio que deve vender o segundo filme de IA-o sem vantagem de primeiro lugar.
Os publicitários de cinema e TV têm empregos difíceis, mesmo nas melhores circunstâncias com o controle de crises, a logística de viagens e a manutenção das mãos que vem com infinitas aparições e aparições na imprensa. Mas se tudo isso desaparece, como você promove um filme que só tem um criador e uma equipe de engenheiros de software por trás dele?
A tecnologia existe para reduzir o atrito, seja alugando uma casa, ligando para um carro, comprando uma lavadora ou criando uma explosão de um sucesso de bilheteria. A IA promete suavizar tudo o que é bagunçado sobre cinema: custos, egos, confrontos criativos.
Incrível – apenas sem conflito, não há história.
Reduza a turbulência e você também perde a colaboração frustrante, cara e caótica. E sem isso, você perde a única coisa que a IA não pode fazer: crie a história que vale a pena contar sobre a história.
Ainda. Eu não vi ChatGPT-5.
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