Depois de 37 anos como editora-chefe da American Vogue, Anna Wintour anunciou na semana passada que está se afastando do papel-apenas um ano a menos do recorde estabelecido por Edna Woolman Chase, que manteve o título de 1914 a 1952.
Para a maioria dos leitores americanos, Wintour é sinônimo da revista. E com sua partida, ela se torna a última editora-chefe da Vogue em todo o mundo, pois o título é oficialmente aposentado em todas as edições. Isso marca mais do que uma mudança de pessoal – fecha um capítulo fundamental na história de Condé Nast.
Apesar de todo o barulho, Wintour – agora com 75 anos – continua sendo o diretor editorial global da Vogue e diretor de conteúdo de Condé Nast, estendendo sua influência em continentes, plataformas e médiuns. A decisão de aposentar o título do editor-chefe provavelmente faz parte de uma reestruturação global mais ampla que Condé Nast começou em 2021, refletindo uma unificação estratégica das vozes editoriais e uma resposta a pressões econômicas que a mídia legado-pressões abastecidas pela prolongada e das plataformas tradicionais sobre os últimos devidos e os rios de blogueiros, influenciados.
Ainda assim, não há como negar que algo profundo está terminando. A era do visionário singular que sozinho define a voz de uma revista está dando lugar a um novo modelo – embora essa percepção, moldada em parte por retratos da cultura pop como “O Diabo Wears Prada”, não era estritamente preciso para começar. Enquanto Wintour era a palavra final, como editora-chefe, ela trabalhou em estreita colaboração com uma equipe dedicada e talentosa que ajudou a moldar a visão editorial da Vogue. Muitos desses funcionários foram orientados por ela e passaram a liderar e influenciar o cenário mais amplo da mídia de moda.
Sara Moonves começou sua carreira na Vogue antes de sair para se tornar uma editora de moda contribuinte na W, onde agora atua como editora-chefe e ajudou a orientar a revista através de sua compra de Condé Nast. Eva Chen mudou -se da Teen Vogue para o Instagram, onde agora é diretora de parcerias de moda. Samira Nasr começou como assistente de mercado na Vogue, mais tarde se tornou diretora de moda executiva da Vanity Fair e agora é editora-chefe do Harper’s Bazaar. Mais recentemente, Mark Guiducci, que ocupou cargos seniores na Vogue, foi nomeado editor-chefe da Vanity Fair. Como Wintour disse à equipe na semana passada: “Acho que meu maior prazer está ajudando a próxima geração de editores apaixonados a invadir o campo com suas próprias idéias”.
Wintour também defendeu os designers e fotógrafos que ajudaram a definir a estética da Vogue. Ela viu Marc Jacobs desde o início, até ajudando -o a garantir locais de prestígio quando as finanças estavam apertadas. Ela era uma defensora inabalável de Alexander McQueen e continuou apoiando John Galliano nos capítulos mais turbulentos de sua carreira. Em 2006, ela incentivou os irmãos Brooks a se arriscar no então Thom Browne, ajudando a lançar sua ascensão à proeminência. Enquanto isso, suas parcerias com fotógrafos como Peter Lindbergh, Annie Leibovitz, Steven Meisel, David Sims e Craig McDean têm sido fundamentais para moldar a linguagem visual da Vogue.
“Se você está em um campo criativo, sabe como nunca é essencial parar de crescer em seu trabalho”, ela compartilhou com a equipe da Vogue. “Quando me tornei editor da Vogue, estava ansioso para provar a todos que poderiam ouvir que havia uma maneira nova e emocionante de imaginar uma revista de moda americana”.
E ela entregou essa visão. De transformar o Met Gala no evento mais assistido da moda-uma evolução capturada no aclamado documentário de 2016 “The First Monday in May”-para misturar a cultura de celebridades com alta moda, Wintour não apenas editou a Vogue, ela o transformou em um barômetro cultural.
Ela defendia que os designers emergentes antes de serem mainstream, transformou os tapetes vermelhos dignos e elevados no estilo da rua em campanhas editoriais. Com iniciativas como o CFDA/Vogue Fashion Fund e a Fashion’s Night Out, ela forneceu apoio comercial crucial ao aumento do talento e ajudou a energizar a economia do varejo.
Wintour também liderou a transição perfeita da Vogue on -line – algo com que muitas marcas herdadas lutavam. Sua visão clara do conteúdo digital, social e de vídeo transformou a Vogue em uma marca multi-plataforma. O novo aplicativo da Vogue aproxima a marca ainda mais de como as pessoas consomem conteúdo hoje. Agora é o hub preferido de todas as ofertas digitais da Vogue-desde shows de passarelas e experiências de compras sem costura a posts nos bastidores de editores e colaboradores, fazendo com que pareça mais um feed social do que uma plataforma de revista tradicional.
Outra inovação experiente foi a criação do Vogue 100 Club, um programa de associação exclusivo que oferece aos seguidores mais dedicados da marca o acesso ao círculo interno da Vogue, além de estabelecer um novo fluxo de receita de ponta. Wintour também lançou a Vogue World, um evento ao vivo itinerante que combina shows de passarelas com performances imersivas e narrativa cultural específica da cidade. Ele estreou em Nova York em 2022, expandido para Londres e Paris, e em outubro deste ano acontecerá em Los Angeles no lote da Paramount Pictures. Sob sua liderança, a Vogue se tornou mais acessível e refletida no mundo hoje.
“Em um nível prático, muitas das minhas responsabilidades permanecerão as mesmas”, observou ela em seu anúncio formal. “Incluindo prestar muita atenção à indústria da moda e à força cultural criativa que é nossa extraordinária bola Met … e mapeando o curso de futuros mundos da Vogue ou qualquer outra idéias destemidas originais que possamos ter. E não é preciso dizer que planejo permanecer no editor de tenis e teatro da Vogue em perpetuidade”.
Portanto, enquanto o título do editor-chefe pode estar se aposentando, Anna Wintour certamente não é.
