As plataformas suportadas por anúncios representaram 73,6% da visualização de TV no segundo trimestre de 2025, um aumento de 1,2 pontos de ação, em comparação com as plataformas não adiante de 26,4%, de acordo com o medidor suportado por anúncios da Nielsen.
Os ganhos vieram do streaming, que obteve 2,9 pontos de ação e terminou o trimestre com 45,3% da visualização de TV apoiada por anúncios, com a maioria (2,7 pontos de ação) mudando da transmissão e o restante (0,2 pontos de ação) entregues por cabo. Os lançamentos de streaming durante o trimestre incluíram novas temporadas de “Love Island USA”, “Squid Recreation” e “Ginny & Georgia”, bem como recentemente relançou séries como “Animal Kingdom” e “Blindspot”.
A categoria de cabo, que terminou o trimestre com uma participação na TV apoiada por anúncios de 28,7%, se beneficiou de um forte ciclo de notícias, bem como uma ampla cobertura dos playoffs da NBA. Enquanto isso, a transmissão caiu para uma participação apoiada por anúncios de 26%.
Os dados mais recentes marcam a segunda parte do medidor suportado por anúncios. No primeiro trimestre de 2025, o streaming suportado por anúncios representou 72,4% da visualização de TV, enquanto a transmissão e o cabo representavam cerca de 28%.
Ele ocorre quando o streaming atingiu um marco histórico em maio, com a parcela da categoria no uso complete da TV superando a parcela combinada de transmissão e cabo pela primeira vez. Em junho, a transmissão ampliou seus ganhos, com a audiência de transmissão caindo abaixo de 20% pela primeira vez. A Netflix também entrou nos três primeiros no medidor de distribuidores de mídia da Nielsen pela primeira vez, embora o YouTube continuasse a ampliar sua liderança sobre a serpentina e seus concorrentes de mídia herdados, terminando o mês com 12,8% da visualização da TV.
No geral, a audiência caiu 9% em relação ao trimestre anterior, enquanto a audiência apoiada por anúncios caiu 8%. A transmissão suportada por anúncios caiu 16% e o cabo apoiado por anúncios caiu 8%, enquanto o streaming apoiado por anúncios period plano.
