Faz quase duas décadas que exhibits de adolescentes com sabão como “Gossip Woman”, “Fairly Little Liars” e “One Tree Hill” reinaram na CW e Freeform, mas no vídeo principal da Amazon neste verão, é 2007 novamente. Enquanto a TV linear abandonou amplamente o gênero adulto jovem, o Prime Video está se inclinando nele, na tentativa de atrair a geração Z e a geração do milênio com as adaptações dos finest -sellers e o drama adolescente em geral.
Tudo começa com Jenny Han’s “No verão em que me tornei bonita,” A Crown Jewel of YA (Younger Grownup) da Prime Video atingiu um golpe que está encerrando sua terceira e última temporada neste outono. Hoping to seize the baton are “We Had been Liars” from “Vampire Diaries” creator Julie Plec and “Overcompensating” from social media comedian-turned-TV author Benito Skinner, in addition to a slew of upcoming TV diversifications of buzzy novels “Fourth Wing,” “Off Campus” and YA collection from Megan Park’s “Sterling Level” to “Legally Blonde” prequel collection “Elle.”
Coletivamente, esses programas representam uma grande aposta pelo vídeo Prime que o conteúdo YA conectará a geração Z em um momento em que fontes alternativas de conteúdo, sejam de Tiktok ou streamers concorrentes, tornam a luta pelo público mais difícil do que nunca. O que é notável é o vídeo Prime está se inclinando mais profundamente em Ya em um momento em que a maioria de seus rivais deu as costas ao gênero, incluindo a HBO Max, que cancelou as mais novas iterações de pesos pesados IP “Little Little Littles” e “Gossip Woman” e Axed Mindy Kaling Lives of Intercourse of Collears ”.
Whereas getting Gen Z to join streaming platforms has confirmed to be a troublesome process — solely 56% of Gen Zers pay for not less than one streaming service in comparison with the 75% of all Individuals that do, per information from Bango — it is an funding that pays off within the eyes of Vernon Sanders, Prime Video and Amazon MGM Studios’ head of worldwide TV, who informed TheWrap that YA followers’ “pure ardour” is a useful instrument in hitting the cultural zeitgeist.
“Esse público realmente ajudou a construir vídeos principais em todo o mundo e, como estamos vendo apenas alguns desses sucessos internacionais, quando trabalham, trabalham para todos”, disse Sanders. “Quando acertamos … esses exhibits não são apenas para mulheres jovens. As mulheres jovens impulsionam o interesse, mas podem romper a cultura e realmente trazer públicos muito maiores.”
Tome “O verão em que me tornei bonita”. Após um intervalo de dois anos entre as temporadas, o programa excedeu as expectativas de visualizações, com 25 milhões de espectadores em todo o mundo, durante a primeira semana da terceira temporada no vídeo, de acordo com dados internos compartilhados com a imprensa. A série YA também ocupa a estação de retorno mais número 5 no Vídeo Prime (atrás de “Reacher” Seasons 2 e 3, “Rings of Energy” Temporada 2 e “The Boys” Temporada 4).
O Prime Video não forneceu dados de visualização para “We Had been Liars”, “Overcommpensing” ou o drama de maioridade “Motorheads”, mas Sanders revelou que sua audiência foi promissora o suficiente para abrir os quartos dos escritores da segunda temporada para todos os três exhibits, na esperança de que eles pudessem marcar renovação nas próximas semanas.
O concorrente mais próximo do Prime Video no espaço YA é a Netflix, cujos títulos de gênero incluem “My Life With My Walter Boys”, “Ginny & Georgia”, a série de spinoff “de todos os meninos que eu amava antes” de Han, entre outros, entre outros. Hulu jogou seu chapéu no ringue com a série de vapor “Inform Me Lies”, assim como a Apple TV+ com sua opinião sobre os adolescentes da Period de Regency em “The Buccaneers”.
Enquanto a Netflix leva o bolo para a demografia de 12-17 e 18-34, o Prime Video registrou emblem abaixo da Netflix nas duas demos em maio, com as pessoas 18-34 representando 15,90% do público do Prime Video, enquanto a faixa etária representava 23,10% do público da Netflix, de acordo com dados da Nielsen. Esses números não mostram o tipo de lealdade que os espectadores têm para programas específicos.
“Hoje, os jovens não tendem a seguir os serviços de streaming”, disse o fundador da Hub Leisure Analysis, Jon Giegengack. “Eles não se importam com a empresa que estão assistindo tanto, mas com o que realmente se importam são as histórias e o IP e eles seguirão de um lugar para outro”.
É por isso que o Prime Video está investindo em adaptações dos finest -sellers de YA.
“Foi emocionante construir não apenas uma conversa, mas uma comunidade com esse público”, disse Sanders. “Sentimos que estamos nos tornando um destino para esse tipo de história e esse tipo de adaptações, e estamos empolgados com o que está por vir”.
Ativando fandom
Em um esforço para tirar o Gen Z do Tiktok e no Prime Video, o streamer tentou envolver o público na conversa muito mais cedo.
Whereas some chatter relating to buzzy diversifications like “TSITP” occurs organically on social media, Prime Video inspired much more chatter surrounding its upcoming titles with its women-led storytelling advertising and marketing marketing campaign that culminated in a luncheon that introduced collectively Han and “The Summer time I Turned Fairly” star Lola Tung, “We Had been Liars” showrunner Plec, “The Higher Sister” showrunner Olivia Milch and “Culpa Mía” writer Mercedes Ron com influenciadores e formadores de opinião que ajudaram a gerar entusiasmo pelo estábulo dos programas.
Sanders disse que a serpentina espera continuar realizando eventos que trazem talentos de todos os aspectos para misturar e se misturar.
“Nossa intenção é construir uma enorme rede, uma rede de públicos e conexões … trata -se de criar um lar e criar uma comunidade para esses fãs”, disse Sanders, acrescentando que o streamer “não pode começar cedo o suficiente” em termos de introdução do elenco aos fãs e “construir essas alavancas de comunicação e deixá -los desde o início, o que estamos cozinhando para eles e com eles”.
Muitas dessas conversas começam com os autores dos romances do Buzzy Prime Video está se adaptando, incluindo Han, que cuidadosamente abrange os fãs de sua trilogia mais vendida de romances com os telespectadores. Enquanto Han serve como showrunner de “The Summer time I Turned Fairly”, o Prime Video fica em contato próximo com os autores de sua próxima lista – incluindo o autor “Todo verão depois”, Carley Fortune, e a autora do campus “Off”, Elle Kennedy – para impulsionar o compromisso com os fãs.
““[What] Aprendemos com todas as adaptações que fizemos é o quão importante é acertar, tentar entregar o que os fãs amam sobre cada uma dessas propriedades de maneiras únicas e surpreendentes ”, disse Sanders.
Sanders observou que o Prime Video tem um “Head Begin” quando se trata de adaptações de TV, dados os negócios da Amazon de vender livros. É mais provável que esses fãs se inscrevam no Prime (ou tenham pais que tenham), enquanto a Amazon tem uma visão única sobre a qual os títulos estão aparecendo com base em seus próprios dados de vendas, como o interesse fora dos partes no hit de Romantasy “Quarta Wing”, que dificultou a obtenção do livro, mesmo na Amazon.
“Temos maneiras pelas quais podemos nos conectar com pessoas que talvez sejam diferentes de outras serpentinas”, disse Sanders.
De fato, o Amazon de ponta de ponta permite que os espectadores pausem um episódio de um present e um clique com um clique, compre o vestido ou as jóias que um personagem está usando. Outro motivo para o tribunal de geração Z, à medida que se torna a principal geração do consumidor.
Nem todas as balanços são acertos. Embora o Prime Video tenha trazido o EP “Gossip Woman”, Sara Goodman, para co-executar a adaptação da TV de “Intenções Crueles” com Phoebe Fisher, o programa não conseguiu encontrar seu pé, liderando o vídeo principal para cancelar a reinicialização após apenas uma temporada.
“Adoramos essa propriedade há tanto tempo, e há tantas peças que mostramos que realmente acreditávamos, mas por qualquer motivo, não clicou no público”, disse Sanders. “Todas as nossas decisões são baseadas no que estamos vendo, em termos de quantas pessoas assistem, quantas pessoas completam a temporada e, por mais que gostemos, apenas vemos uma apresentação suficiente para justificar uma segunda temporada”.
Além dos títulos acima mencionados e de uma segunda temporada em potencial de “We Was Liars”, que seguiria a série prequel de E. Lockhart, “Household of Liars”, o vídeo principal também está se preparando para a adaptação de “Carrie” de Stephen King, de Mike Flanagan, que Sanders descreve como “relevante” e “realmente verdadeiro para o livro”.
E enquanto “o verão que eu virei bonito” está terminando, o relacionamento com Han durante as três temporadas do programa abriu a porta para um novo projeto em potencial para ela no Prime Video – Sanders observou que o autor tem “várias idéias sobre coisas que ela poderia estar fazendo no lado do filme e da TV”. Han disse ao TheWrap que está “sempre feliz em voltar aos primos … se as estrelas se alinhassem”, mas esses projetos não envolveriam uma série de spinoff “Summer time I Tur Lind”.
“Momento actual”
À medida que o Prime Video aperta sua ardósia unique de YA, a serpentina se apoiou no talento que conduziu a period dourada de exhibits de adolescentes com sabão, incluindo o PleC, que atua como co-show de “We We Had been Liars”, ao lado de “Roswell, Novo México”, a criadora de Adly Mackenzie. E os ex-alunos de “The OC” e “Gossip Woman”, Josh Schwartz e Stephanie Savage, foram escolhidos para co-run “My Outdated Ass”, Megan Park, a próxima série “Sterling Level”.
Sanders disse que eles estão focados em encontrar as vozes certas para levar esse tipo de exhibits e pessoas que “têm o dedo no pulso” do que é relevante para o público adolescente. Isso inclui veteranos de YA como o Plec, mas também novas vozes como Park, cujo sundance indie “My Outdated Ass” teve um bom desempenho na serpentina, e a estrela de mídia social Skinner, cujo “compensando” foi recebido calorosamente pelos fãs.
“O que eu acho mais emocionante é, quando começamos a construir isso, [who is] Chegando pela porta e pedindo para trabalhar conosco ”, disse Sanders.” Há um impulso actual “.
