Os fundadores da Elixir começaram uma empresa de produção para a period do influenciador

Jeff Kmiotek, Michael Zinman e Andrew Watnick estão em produção de TV sem escritos há décadas.

Kmiotek tornou -se produtor depois de trabalhar em uma variedade de formatos sem escritos, incluindo exhibits de jogos e culinária, e conquistou uma indicação ao Emmy para seu trabalho em “The Masked Singer”. Zinman tem experiência em design visible e produção criativa e também recebeu uma indicação ao Emmy em 2014. Watnick começou no elenco antes de se mudar para o desenvolvimento e, eventualmente, produzir em programas como “The Masked Singer” e “The Wonderful Race”.

Mas um encontro de setembro de 2024 em Las Vegas levou os três a assumir um tipo diferente de aposta do que a cidade é conhecida: para se afastar de suas carreiras na TV tradicional e usar seu conhecimento cumulativo de produção de mídia para criar sua própria empresa de produção para conteúdo on -line.

Os três observaram uma maré em mudança na produção de TV sem escritos nos últimos anos. “Os orçamentos estão sendo reduzidos, os custos estão sendo reduzidos e os horários estão sendo cortados”, disse Kmiotek.

Enquanto isso, plataformas on -line como o YouTube experimentaram um aumento acelerado de popularidade. “Eu assistiria ao YouTube e há um conteúdo incrível”, acrescentou Kmiotek. “Eles não precisam passar pelo processo pelo qual tivemos que passar na TV em rede com todos os diferentes cozinheiros da cozinha, executivos e notas”.

O YouTube está passando por um enorme crescimento da receita para criadores que publicam vídeos na plataforma. Um recente previsão de receita de anúncios Na WPP Media, constatou que a receita on-line orientada por criadores aumentou 20% em relação a 2024 e deve dobrar no próximo ano, enquanto a receita da TV deverá aumentar em apenas 1%. YouTube também alcançado Uma participação na audiência de 44,8% em maio de 2025, de acordo com a Nielsen, passando os números de TV a cabo e transmissão pela primeira vez.

O YouTube oferece um benefício lucrativo não disponível para quem trabalha na TV em rede: a capacidade de possuir os direitos de seus próprios programas e exercer controle criativo completo. “Trabalhando cem horas por semana para um programa de televisão … você pode acordar às 3 da manhã e está fazendo isso por outra pessoa. Mas quando você está fazendo isso por si mesmo, não há amargura”, disse Kmiotek.

Zinman possuía um estúdio de produção existente no centro de LA, que foi projetado para fazer captura de movimento e produção digital para a TV. Esse espaço estabelecido – chamado Lulu Studios – tornou -se o lar de Elixir, a empresa de produção do trio. Eles financiaram o empreendimento com seu próprio dinheiro, e Kmiotek deixou o emprego como produtor de TV para administrar a empresa em tempo integral. Três semanas após a reunião inicial em Vegas, a equipe estava filmando seus primeiros exhibits.

Elixir entra em um espaço em expansão no mercado do YouTube: programas de namoro on-line. Empresas como Jubileu, Nectar e Minimize construíram seguidores nas dezenas de milhões em plataformas de mídia social com seu conteúdo sem escritos. Os episódios atingem facilmente as contagens de visualização nos milhões, às vezes superando as classificações da Nielsen para as últimas temporadas de “The Bachelor”. E em janeiro, o fashionable programa do YouTube “Pop the Balloon” foi parodiado no “Saturday Night time Stay”. Embora os programas com roteiro geralmente exijam grandes orçamentos possibilitados pelas principais empresas de entretenimento, o conteúdo sem escritos pode ser filmado com recursos reduzidos e facilmente publicado on-line.

A equipe Elixir viu uma lacuna nesse mercado crescente que sua experiência na produção de TV poderia preencher. “A maioria desses exhibits é [filmed against] Antecedentes brancos de Stark … mas como uma maneira de diferenciar, dissemos OK, e se fizermos esses conceitos simples e divertidos … mas estamos dando uma estética melhor ”, disse Kmiotek.

Essa mudança estética é para criar visuais atraentes para seus exhibits, seja cenários digitais românticos para o programa “Bandeira vermelha, bandeira verde” ou construir uma mesa gigante para os competidores enfiarem a cabeça “Data em um prato.” O objetivo da empresa: inclinando-se para o estranho e bobo para criar conteúdo que chama a atenção com um estilo visible único para diferenciá-los dos concorrentes.

No coração do objetivo de Elixir, está fazendo exhibits que tenham uma aparência única. A série de letreiro é “Date on a Plate”, uma idéia que Watnick diz que vem de seu campo para um programa de TV que nunca chegou ao ar. O visible de um carrinho de jantar sendo levado com três cabeças sob Cloches foi transformado em um programa de namoro on-line, onde os participantes só podem ver a cabeça um do outro e competir em desafios.

Ao contrário da maioria dos programas do YouTube, “Date on a Plate” adotou a mídia tradicional ao lado da promoção on -line. O trailer do present estreou em “Entry Hollywood” e a equipe foi ao programa e o apresentador Mario Lopez experimentou o conceito.

O comediante Nicky Paris é o apresentador do programa principal de Elixr “Date On A Plate”

(Andrew Max Levy)

“Date On A Plate” – e muitos dos exhibits de Elixir – também são diferenciados da maioria das ofertas do YouTube por ter anfitriões profissionais. Para “Date on a Plate”, eles têm Nicky Paris, um comediante de longa information e apresentador de TV. “Eu prefiro produzir coisas”, disse Paris. “Qualquer um poderia segurar um telefone e [film]mas, de certa forma, ainda gosto da fantasia de quando as coisas são embaladas e polidas. ”

Elixir tem uma equipe central de cerca de seis pessoas com membros adicionais da tripulação que vêm para os dias de filmagem quando a equipe filma entre dois a sete episódios de um programa. A empresa lança lentamente os episódios que filma ao longo de vários meses.

“Todo mundo quer girar para digital, mas ninguém sabe como, e estamos dentro [a] Sentir aprendizado também ”, disse Zinman. Portanto, a equipe confia no suggestions dos colegas da geração Z e aprendendo as nuances de aumentar o público no YouTube, como a chave para um ótimo título de vídeo ou miniatura que pode fazer ou interromper o sucesso de um vídeo.

Jeff Kmiotek, membro fundador do Elixir Channel, é fotografado no Lulu Studios em Los Angeles na quarta -feira, 16 de julho de 2025.

(Christina Home / Los Angeles Occasions)

“Estamos à mercê do YouTube nos colocando no algoritmo e você nunca sabe o que pode acontecer nesses websites”, disse Kmiotek. “Nossos exhibits são desenvolvidos de uma maneira que podem ter vida fora das plataformas de mídia social”.

Outro grande fator motivador para a criação do elixir foi o atual desaceleração das produções de cinema e TV em Los Angeles. O tópico foi objeto de pesada cobertura após os recentes incêndios que exacerbaram a necessidade de os trabalhadores da produção da cidade encontrarem empregos estáveis. “Em Los Angeles agora, os três últimos [or] Quatro anos, a paisagem certamente mudou na televisão se você é alguém de um carpinteiro que está em um palco em comparação com um showrunner. O trabalho está saindo ”, disse Zinman.

Uma importante fonte do declínio está em produções sem roteiro, que estão se mudando para outros estados e países com incentivos fiscais mais lucrativos, já que o crédito tributário de filmes e TV da Califórnia não se aplica atualmente à TV sem escritos. Para ajudar a combater o declínio, a cidade de televisão tem iniciou uma iniciativa Para fazer parceria com os criadores de conteúdo on -line para usar os palcos sonoros da cidade, que atualmente estão experimentando taxas de vacância recorde.

Elixir também está tentando colocar mais pessoal de produção para trabalhar em Los Angeles. A equipe da empresa e o espaço de estúdio podem ser contratados por outros criadores de conteúdo on -line. “Se alguém com uma plataforma ou com o seguinte quiser fazer um present e eles não têm um estúdio, venha fazer isso [here,]”Kmiotek disse.“ Apareça e vamos fazer seu present e depois podemos trabalhar juntos para divulgá -lo … [I can] Faça um present sob medida sobre você que parece realmente sofisticado com uma equipe profissional. ”

Os antecedentes do trio na produção tradicional de TV oferecem a eles um nível de legitimidade para começar a forjar relacionamentos com influenciadores e expandir a missão da empresa. Mas eles são capazes de fazer as lições forjadas na TV em rede e aplicá -las a um grupo de projetos mais focado. “Haver uma empresa como Elixir, [creators’ ideas] poderia realmente se tornar o único foco e se tornar uma prioridade para tirá -lo do chão no começo, o que é meio emocionante [to be] Construindo algo desde o início ”, disse Paris.

Michael Zinman, membro fundador do Elixir Channel, é fotografado no Lulu Studios em Los Angeles na quarta -feira, 16 de julho de 2025.

(Christina Home / Los Angeles Occasions)

“Não estamos necessariamente fazendo vídeos do YouTube, estamos fazendo exhibits para o YouTube”, é como Kmiotek descreveu a abordagem da equipe à empresa.

Zinman disse que eles produzem seus vídeos do YouTube com o mesmo nível de habilidade e escopo que eles costumavam produzir TV de rede. Mas sem os orçamentos de produção de TV em rede, a equipe é mais engenhosa com a forma como gastam seu dinheiro para o empreendimento autofinanciado. Eles estão optando por investir no espaço físico, adereços e artesãos de qualidade, para que os exhibits da Elixir tenham uma qualidade de aparência profissional.

“Parte de nossa formação na TV ajuda porque conseguimos literalmente obter a equipe de suporte de ‘The Masked Singer’ para construir a mesa [for ‘Date on a Plate’] para nós ”, disse Kmiotek.

A equipe Elixir faz parte de uma grande mudança de entretenimento, longe das mega corporações tradicionais e em direção a um cenário da mídia alimentado por indivíduos e pequenas equipes, criando seu próprio conteúdo. E de conversas com ex -colegas de TV em rede, eles não estão sozinhos ao perceber as tendências. “Executivos de alto escalão estão nos chamando para dizer ‘Ei, meu contrato acabou este ano, posso ir fazer o que você está fazendo?'”, Disse Kmiotek.

“Havia executivos de rede saindo da rede há oito anos para ir ao YouTube e você ficaria tipo ‘hein?’ Agora você é como, essas são as pessoas mais inteligentes do mundo ”, acrescentou Zinman.

Andrew Watnick, membro fundador do Elixir Channel, é fotografado no Lulu Studios em Los Angeles na quarta -feira, 16 de julho de 2025.

(Christina Home / Los Angeles Occasions)

A Elixir tem o mesmo objetivo que qualquer empresa de mídia de sucesso: poder inovar. A equipe está desenvolvendo uma versão ao vivo de “Date on a Plate” que eles podem fazer uma turnê, numa época em que os passeios liderados por criadores de conteúdo on -line e podcasters venderam grandes locais de desempenho. Eles também estão se expandindo além de apenas exhibits de namoro e esperam criar mais conteúdo centrado em torno de comédia e exhibits de jogos.

Elixir está entrando em um mercado que já provou seu valor. A start-up levou a temperatura do cenário da mídia e viu que a criação de conteúdo on-line é para onde o público e os anunciantes estão se movendo. A pressão está agora nas empresas tradicionais de TV e mídia para adaptar ou enfrentar uma receita ainda mais nítida e perdas de audiência.

“Ainda existem muitos executivos de rede que provavelmente acham que o YouTube é uma moda passageira … os números estão sendo lançados e os dados estão mostrando que não é verdade, então eles terão que acompanhar”, disse Kmiotek. “Não está indo embora.”