Tem sido um meme há anos – não se apegue demais à nova série de streaming que você descobriu, porque provavelmente não voltará para mais uma temporada. A Netflix tem sido o pior perpetrador, construindo uma reputação para shows de duas temporadas que raramente duram mais (não procure mais do que o cancelamento da “freira do guerreiro”). No entanto, ao longo dos anos, outras plataformas de streaming ganharam reputação igualmente sombria. Quantos programas de “Guerra nas Estrelas” nunca receberam ordens do segundo ano? Os assinantes da HBO Max, estou despejando um para “Scavengers Reign”. Até os streamers apoiados por modelos de negócios mais robustos – aqueles que normalmente permitem que grandes programas tenham mais tempo – atingem o problema. “Minha senhora Jane”, fã, eu vejo você. “Schmigadoon”? Desapareceu muito cedo.
Certamente parece que o streaming é um local menos concreto para a televisão com roteiro do que a TV linear tradicional costumava ser, e os dados apoiam isso. Mas por que? Por que é muito mais difícil para os shows encontrarem suas posições hoje? Parte disso é simplesmente devido ao enorme volume de conteúdo que está sendo produzido. As ondas de rádio têm apenas tantas horas durante o dia, mas quando você está escolhendo tudo o que assiste a partir de uma biblioteca, não há limite para o quão vasto pode ser. Nos esforços para competir entre si, os streamers em seus primeiros anos jogaram dinheiro na parede apenas para preencher suas listas de conteúdo originais, na esperança de criar contagens de assinantes.
Esse foco nos números de assinatura é outro dos problemas em jogo – um modelo de negócios que, embora relacionado aos números de visualizações, é menos amarrado ao sucesso de programas individuais.
As plataformas de streaming têm um foco diferente da TV tradicional
No negócio de streaming, as contagens de assinantes são tudo. Isso se tornou um pouco menos verdadeiro, com mais e mais camadas suportadas por anúncios introduzidas em diferentes plataformas, mas essa receita de anúncios ainda depende do número de olhos que observam o conteúdo. “Crescimento” é a única coisa que realmente importa, e as serpentinas como a Netflix colocam muito estoque no qual os programas parecem manter os assinantes por perto.
“A regra geral é que, se 50% do público do programa não concluir a temporada, é improvável que seja renovado”, disse o CEO da Bitmovin, Stephen Lederer, disse Newsweek Em 2024. A empresa da Lederer fornece infraestrutura de streaming para vários participantes do setor. “Do ponto de vista dos negócios puro, isso faz sentido porque a Netflix só quer que os shows de sucesso atraiam mais anunciantes e aumentem sua receita da publicidade”. Em outras palavras, a abordagem “jogue-o na parede e veja o que grita” é sustentável apenas em um contexto de crescimento a longo prazo se você estiver disposto a resgatar o início de coisas que não estão aderindo-mesmo que possam obter mais compras mais tarde.
Outro grande fator é a facilidade com que os serviços de streaming podem cortar a programação, em comparação com a TV linear. O agendamento em uma rede como a CBS é bastante rígido, aderindo a uma hierarquia no horário nobre, em que os estabelecidos mostram a cauda nos mais novos para tentar criar interesse. Se um desses novos shows estiver se debatendo, é difícil cancelá -lo sem ter um substituto pronto para ir que possa pegar a folga. “Você está movendo essas coisas e elas não se movem como barcos de velocidade”, disse o ex -presidente da NBC Studios, Tom Nunan, disse O envoltório em dezembro. “Eles se movem como porta -aviões gigantes”. Os streamers, por outro lado, podem cancelar os programas a qualquer momento, sem essas preocupações, enquanto confiam na coisa que ainda impulsiona a maioria das assinaturas em primeiro lugar – seus catálogos traseiros de conteúdo antigo.
“O pequeno segredo sujo sobre o streaming é [that] Ainda assim, os números mais robustos estão entrando em sua biblioteca, não para seus novos shows “, disse Nunan.” Então os novos shows podem ir e vir “.
A economia do streaming incentiva os estúdios a remover conteúdo menos popular
O extremo extremo do moedor de carne da série de streaming, que tem sido um ponto de foco elevado nos últimos anos, é as empresas não apenas cancelando programas, mas também removendo -as de suas plataformas. A HBO Max conquistou a parte do leão da ira para essa prática, removendo programas como “Criado por Wolves” e “Infinity Train” para a grande reação dos fãs. Mas não é a única serpentina que fez isso.
O objetivo é o corte de custos removendo as rotas de royalties. Se um programa não está impulsionando nenhum novo crescimento de assinantes, não está fazendo nada pelo preço das ações da empresa, mas ainda está pagando ao pessoal que o fez como fãs dedicados continuam a transmitir o conteúdo. Como Matt Spiegel, vice -presidente executivo da empresa de dados Truaudience disse Forbes Em 2023, “Cada fluxo carrega custos de royalty, portanto, removê -los da biblioteca reduz os custos sem afetar a receita”.
Para aqueles com um coração, ou um amor pela televisão, ou qualquer empatia pelos criativos já mal pagos que o fazem, que podem parecer extremamente sinistros e abordagens semelhantes de corte de custos também afetam o processo de produção. Como o criador “The Good Place”, Michael Schur disse Abutre Em 2023, alguns streamers prometeriam bônus maiores aos escritores a cada estação progressiva, em troca de alguns retornos diminuídos desde o início. “O que ninguém viu chegando foi que eles acabariam de matar o show antes que tivessem que pagar esse dinheiro”, disse Schur. “Eles meio que enganaram todo mundo.”
