Quase três quartos dos consumidores de podcast tocam o vídeo enquanto ouvem junto, mesmo sendo praticamente duas pessoas sentadas em microfones conversando na maioria das vezes, de acordo com uma pesquisa citada em um relatório de sábado no New York Instances.
Muitas vezes, os vídeos são minimizados nas telas dos ouvintes – e não estão faltando muito, pois raramente contêm auxiliares visuais reais. Mas apenas cerca de um quarto ouça apenas o áudio.
A pesquisa, de uma pesquisa de abril de Cumulus Media e Sign Hill Insights, foi o centro de um mergulho profundo no sábado no comportamento de The New York Timesque falou com várias pessoas que deram razões anedóticas para o hábito.
Cerca de 30% dos ouvintes de podcast apenas têm o vídeo reproduzido em segundo plano ou minimizado em seu dispositivo enquanto ouvem, de acordo com a Sign Hill Survey. Mas isso ainda deixa uma parcela significativa que está assistindo … cabeças conversando.
Sign Hill disse que o comportamento se mantém entre as faixas etárias, sugerindo que não é apenas uma tendência entre a geração Z-e-younger, cujo gosto pelo vídeo é praticamente um pilar de sua identidade de consumidor.
A pesquisa encontrou outra anomalia estranha – um paradoxo, até – entre as pessoas que consomem podcasts no YouTube, onde 58 % ouvem apenas áudio ou com o vídeo minimizado em segundo plano. O YouTube é a maior plataforma única para ingestão de podcast, embora uma grande maioria dos consumidores use outras plataformas como Spotify ou Apple Podcasts, informou o Instances.
“Não tenho a capacidade de assistir a coisa toda, mas faço o meu olhar para baixo se ouvir algo engraçado”, disse Zoë McDermott, 31 anos, produtor de seguros de título da Pensilvânia ao The Instances. “É um pouco passivo.”
Muitos acordos de anúncios exigem que os podcasters tenham um componente de vídeo, como os consumidores esperavam, informou o Instances.
“Parece um pouco mais pessoal, como se alguém estivesse lá”, disse McDermott. “Eu moro sozinho com meus dois gatos e estou meio que em uma área rural na Pensilvânia, então é quase um pouco de companhia.”
