O líder de tecnologia international, ASEA Brown Boveri (ABB) e Fórmula E anunciaram uma extensão de vários anos de sua parceria de título de referência, reforçando uma visão compartilhada para impulsionar a inovação sustentável e promover a eletrificação da mobilidade em todo o mundo.
O acordo renovado garantiu que a ABB continuasse como parceiro -título do Campeonato Mundial da Fórmula E da ABB FIA, estendendo uma das alianças de marca mais duradouras e estratégicas do Motorsport.
Desde o início da parceria em 2018, a ABB e a Fórmula E trabalharam em conjunto para destacar o poder transformador das tecnologias de energia limpa através das lentes dinâmicas das corridas de elite. A experiência da ABB em eletrificação, automação e gerenciamento de energia não apenas alimentou a infraestrutura do campeonato, mas também amplificou a posição da Fórmula E como o auge do esporte a motor totalmente elétrico.
Como parte da renovação, a ABB lançará seu novo posicionamento international da marca – “Projetado para superar” – nas plataformas da Fórmula E. A campanha combina narrativa de alto desempenho com o ethos de sustentabilidade e inovação da ABB, com o objetivo de inspirar uma nova geração de públicos-alvo e consciente do clima.
Comentando sobre a ocasião, Paco Liebrand, chefe da marca, ABB, disse, “Temos o prazer de continuar nossa parceria com a Fórmula E, que, como a ABB, está se esforçando para um futuro mais enxuto e limpo. A sinergia entre as duas organizações, combinada com o apelo international do campeonato, torna uma ótima plataforma para promover nossa marca.
“A Fórmula E está cada vez mais trabalhando com criadores de conteúdo, influenciadores e celebridades, com iniciativas como as sessões EVO causando impacto através de canais digitais além da própria corrida, o que também é uma parte essencial da nova estratégia de marca da ABB.
“No futuro, aprimoraremos a maneira como aproveitamos os benefícios dessa colaboração, garantindo que o foco seja fornecer conteúdo e ativações que reforçam nossas novas mensagens, construam familiaridade e contam a história ‘projetada para superar'”.
Tiziana di Gioia, diretor de receita, Fórmula E, adicionado, “Nossa parceria renovada com a ABB é uma prova do poder comercial e do benefício da Fórmula E como uma plataforma international que impulsiona o crescimento da marca e dos negócios.
“A ABB, como nosso portfólio de parceria mais amplo, tem e continua a ver um enorme valor em colaborar com o esporte a motor que mais cresce no planeta, com visualização, integração comercial e narrativa da marca continuando a acelerar. Durante oito temporadas, o Sports activities, que passou da visibilidade da marca e a ativação da marca – integrando profundamente a experiência dos fãs, o Sport.
“Este próximo capítulo eleva ainda mais a parceria. Com o novo posicionamento da ABB, estamos co-criando oportunidades em conteúdo, narrativa digital e envolvimento do mercado, transformando uma parceria de título em um relacionamento de geração de valor durante todo o ano. É um modelo de como os patrocínio moderno devem evoluir, enraizar-se em propósito e alinhamento cultural, mas medidos por impacto.”
A ABB continua a desempenhar um papel elementary na evolução tecnológica do campeonato. Desde a 9ª temporada, a empresa forneceu soluções oficiais de cobrança de corrida e sistemas avançados integrados, como o ABB Hapility ™ Optimax® Vitality Administration Suite e a UPS (Underruptible Energy Provide) Applied sciences para garantir operações de corrida perfeitas.
A extensão da parceria ocorre em meio a grandes movimentos de crescimento da Fórmula E. apenas nesta semana, a série anunciou um acordo histórico de longo prazo com a FIA e a Liberty International, garantindo seu futuro competitivo até pelo menos 2048, com a opção de se estender até a década de 2050.
Como parceria, a ABB e a Fórmula E representam mais do que a marca-eles estão moldando ativamente a narrativa tecnológica e ambiental do automobilismo, estabelecendo um novo padrão para colaboração orientada a finalidade.
A ABB é um líder de tecnologia international que está ajudando a sociedade e a indústria a alcançar um futuro mais produtivo e sustentável. Com mais de 130 anos de inovação, a ABB opera em mais de 100 países e emprega cerca de 105.000 pessoas.
Fundada em 2014, a Fórmula E é a primeira série de corridas internacionais totalmente elétricas do mundo. Hospedando corridas nas principais cidades de todo o mundo, o campeonato serve como um teste e exibição para a mobilidade elétrica da próxima geração. A 12ª temporada começa com testes de pré-temporada em Valência em outubro.
