O clube da Série A, Udinese Calcio, apresentou as pontuações Bet365 como patrocinador oficial da manga para a campanha 2025-26, em um movimento que ressalta as ambições de ambos os partidos no cenário de advertising and marketing esportivo fortemente regulado da Itália.
O acordo vê o logotipo do Bet365 Scores exibido na manga esquerda dos kits de primeira equipe do Udinese, estreando no amistoso da pré-temporada do clube contra o Werder Bremen em 9 de agosto.
A parceria faz parte da estratégia da Udinese para atrair marcas internacionais de alto perfil, enquanto adere à legislação de Dignità da Itália, que proíbe a publicidade direta do jogo no esporte.
Para navegar nessas restrições, o Bet365 está promovendo seu produto que não bate-pontuações de Bet365-uma plataforma de infotainment esportiva que oferece atualizações de partidas em tempo actual, estatísticas ao vivo e conteúdo de futebol com curadoria. O aplicativo opera independentemente dos principais serviços de apostas do Bet365, permitindo que a marca mantenha a visibilidade sem violar as leis de publicidade.
Esse modelo já ganhou força na Série A. Napoli assinou um acordo semelhante com as pontuações do Bet365 no início deste ano, sinalizando uma tendência crescente entre os operadores de apostas para aproveitar os canais de mídia compatíveis com a exposição ao patrocínio em mercados regulamentados.
A Bet365, fundada em 2000 por Denise Coates em Stoke-on-Trent, Inglaterra, é uma das maiores empresas de jogos de azar on-line do mundo, com um portfólio que abrange apostas esportivas, cassino, pôquer e bingo. Sua divisão de pontuações Bet365 se concentra exclusivamente no infotainment esportivo, sem funcionalidade de apostas.
Para Udinese, que terminou em 12º na Série A na última temporada e apresenta pessoas como Alexis Sánchez e Florian Thauvin, o acordo adiciona outro parceiro world à sua lista comercial. O time da Friulian abre seu calendário competitivo em 19 de agosto contra o Carrarese Calculio 1908 no Coppa Italia, antes de lançar sua campanha na liga no remaining deste mês – com a nova marca de manga definida para aparecer em todos os acessórios domésticos e copos.
