Bem -vindo a Hábitos de escutaAssim, Uma coluna em que compartilho a música em que fui fixado recentemente.
A tentativa de aquisição da cultura pop da Revolução Tech está em terreno instável. O streaming e as mídias sociais consumiram indústrias, a mídia, a televisão, a música e o cinema, e na pressa de capitalizar uma nova fronteira da riqueza, destruiu muitas coisas que vieram antes: mídia física, TV a cabo, rádio e cinemas. Se você pagou o suficiente, seu telefone poderá fazer tudo. E, no entanto, parece -me que as pessoas ainda anseiam por uma fuga, mas com poucas opções disponíveis, elas não têm como articulá -la.
A ideia entrou na minha mente há alguns meses quando observei alguma consternação on -line sobre se as gerações mais jovens sabiam como encontrar novas músicas. Fora das listas de reprodução algorítmicas nos serviços de streaming, os jovens tendem a descobrir músicas e artistas através de Tiktok. Isso levou ao requisito de manuscrito sobre as crianças hoje e sua incuriosidade ou qualquer outra coisa, mas para mim fazia todo o sentido. Eu estava entre a última geração de ter uma prevalência de revistas, lojas de discos e, principalmente, a televisão para pelo menos formular meus gostos iniciais. Se você gostou de uma banda ou música na TV, pode ir a um balconista, revista ou primo de uma loja com acesso a Kazaa para um tecido conjuntivo inteiro de outros artistas que você pode gostar da mesma forma. As listas de reprodução de streaming devem preencher esse papel, mas elas se sentem corporativas e rigorosas. O YouTube pode ajudar, especialmente nas seções de comentários de certos artistas, mas é um negócio mais difícil. O que as crianças realmente precisam é seu MTV voltar.
Vamos primeiro reconhecer que, quando digo MTV, é uma abreviação de um tipo de canal que inclui BET e VH1. É mais fácil falar sobre isso através da maior barraca. Quando eu cresci, a MTV period elementary para a cultura juvenil, para melhor e para pior. Não vou fingir que period perfeito-teve muitos dos mesmos problemas que o Spotify, o YouTube ou o Tiktok, com muitas decisões sendo orientadas por vendas-mas tinha algo que essas plataformas atuais perderam consistentemente: base contextual. Não period apenas um native para os vídeos mais recentes das músicas mais quentes; A história dos artistas e a cultura em torno da música veio com ela. A MTV fazia parte de um ecossistema que funcionou em conjunto para dar a você a história de artistas e bandas: o que é gostoso, o que não é, o que importa na cultura e para onde ela foi, todos convergindo em um native central.
Pelo menos, esse period o objetivo. A MTV pode ser um lugar frustrante, principalmente se sua música favorita não estivesse recebendo o brilho que você achava que merecia. Quando o videoclipe period rei, havia uma tendência a usar truques baratos de sexo e tawdry para chamar a atenção às custas de uma música melhor. As pessoas reclamam com razão sobre a crise da masculinidade agora, mas as sementes de uma reação dirigida por um grupo que se sentiu alienado de onde a cultura estava indo no início dos anos 2000, apenas em vez de dei e “acordar” – e a corrupção de nosso governo federal inteiro – foi concentrado para Pedido whole ao vivoque originalmente foi ao ar de 1998 a 2008. Hospedado por Carson Daly e suas costeletas, Trl Period onde as crianças podiam ligar e votar nas 10 principais músicas do momento, e isso se tornou um juggernaut.
Em retrospecto, Trl Pode ter sido um sinal do crescente desdém da América com a democracia. Em vez de MTV Curador do sabor, deixou -o para os espectadores. Os 10 melhores frequentemente estavam cheios de boy bands, princesas pop, a música mais quente do momento e o registro alternativo/steel token. Trl atendido a um público joveme seu segmento mais visível tendia a ser adolescente, geralmente branco, gritando na câmera sobre grandes discos pop e estrelas de aparência Barbie. Por razões óbvias, isso desencadeou um certo segmento da população que não se encaixava nessas categorias e period incapaz de compreender a idéia de que seu gosto em Korn, Radiohead ou 9 Inch Nails não period endêmico de todo o país. Havia uma teoria da conspiração well-liked de que o Trl O sistema de votação period falso, que os pais corporativos da MTV estavam apenas empurrando essa música na garganta – tanto que em 1999, pessoas famosas fez uma brincadeira de votar em um novo recorde de crianças novas no bloco como um teste de sua validade. Trl transmitiram o vídeo, embora a validade permaneceu em questão.
Ninguém gosta de gatekeepers, mas os fabricantes de notícias, mesmo que sejam idiotas, tenham um valor. Eles fornecem uma lente cultural através da qual conectar músicas, filmes e livros. Sem a avenida de uma estrutura externa como a MTV, tudo o que você tem é a loucura esporádica da Web, que só fez mais para nos tornar mais interessados culturalmente ou engajados e nos encorajaram a criar um milhão de pequenos feudos que não representam muito. Havia utilidade na organização de uma base confiável para as últimas músicas e tendências e indiretamente dando brilho a outras facetas da cultura também.
Hoje na web, você pode encontrar MTVs em todos os lugares, em uma escala muito menor. Não está apenas limitado a séries como NPR’s Pequenos shows de mesa ou primeiro nós festejamos Sizzling Ones. Reveals como na série de freestyle do radar e na série Entrance Porch de Noochie servem rotineiramente como exibições virais para artistas jovens e idosos. Adicione a isso que DJ apresenta como o LOT Radio e os fluxos de salas de caldeiras; programas de entrevistas como Nardwuar e Bebida campeões; e formatos mais críticos como Anthony Fantano ou Bandsplain. Cada um tem sua própria missão específica, mas juntos eles também mostram que as facetas da antiga plataforma da MTV ainda são viáveis e, sem uma base actual para reuni -las, elas só podem ser tão relevantes a viralidade que ganham.
O impulso de seu sucesso é que eles se tornaram plataformas importantes para as pessoas mostrarem músicas que podem não receber atenção por conta própria ou através de Tiktok. Uma das maiores coisas a sair da pandemia foi Verzuz, parcialmente por razões nostálgicas, mas também porque a idéia de comparar discografias period uma maneira eficaz de anunciar a música de um artista e atrair um novo público que não o fez checar.
A cultura precisa desesperadamente de uma grande alternativa mainstream a um punhado de bons canais do YouTube, e para que você não ache que tudo isso seja apenas o cumprimento da nostalgia pura, eu pensei em como um MTV 2.0 poderia parecer em 2025. Espero que isso realmente aconteça? Não, mas como um exercício filosófico, vamos explorá -lo.
O caminho para “um novo MTV”
- Renovar como assistir. A BET iniciou seu próprio aplicativo separado, onde você pode assistir aos programas exclusivamente, o que é uma boa idéia, embora não seja para o preço e a programação disponível. Essas redes precisam melhorar os dois e devem ser gratuitos para qualquer pessoa que ainda tenha uma assinatura de cabo, como no Max. O YouTube e o Twitch podem ser utilizados como experiências de segunda tela: um fluxo de vídeos misturado com DJ, algumas versões on-line de programas existentes e reprises de alguns programas maiores on-line no dia seguinte.
- Comece pequeno. Não cometa o erro que o vice cometeu e gaste uma quantia exorbitante de dinheiro na busca tola do crescimento sem fim. Traga novos VJs, crie uma abordagem mais moderna para programas específicos de gênero como Yo! MTV RAPS ou Nação alternativae fazer parceria com algumas das serpentinas e podcasters melhores ou menos desagradáveis. Faça aqueles reveals/documentos de cabeça de conversação baratos também … pelo menos no início.
- Não caia na isca de nostalgia. Muitas dessas redes musicais se tornaram conchas de si mesmas por todos os tipos de razões corporativas malignas que eu não posso nem começar a desembaraçar. Eles parecem agora existir, pois as armadilhas de nostalgia para uma certa geração de partidários. Seria melhor se essas redes realmente tentassem refletir onde está a música agora, e não apenas de uma maneira superficial de premiação. Eles devem refletir o que está crescente, quais cidades estão produzindo coisas legais, o que as pessoas estão vestindo e onde estão saindo, juntamente com as maiores coisas da música hoje. Todas essas coisas estão sendo cobertas de qualquer maneira de maneira esporádica em toda a Web; Traga uma base para ele.
- Traga de volta um elemento de relatório. Uma das piores coisas sobre a Viacom rasgando a MTV para os pregos é o que aconteceu com sua divisão de notícias – que só estava on-line nesse ponto. A MTV Information period uma fonte very important no weblog e nos formulários televisionados. Não quero dar muito respeito a Kurt Loder aqui, mas meu argumento é que period valioso e teve reconhecimento de marca que importava. Embora o setor de tecnologia tenha feito um bom trabalho ao destruir a mídia digital, qualquer retorno da MTV deve incluir sua divisão de notícias.
- Ouça as crianças. Qualquer que seja o novo MTV, ou por mais horas que dedique à música, deve parecer um lugar com curadoria e pela geração que realmente precisa. Não será perfeito ou completamente representativo, mas esse deve ser seu objetivo acima de tudo.
Isso é um sonho? Provavelmente. A MTV parece estar presa em algum tipo de limbo entre Viacom e Non-public Fairness Hell. Com base no Preço recente pedido Para BET, também não seria barato comprar a MTV. De qualquer forma, precisamos cortar a dependência da Web como a única maneira de aprender sobre qualquer coisa. Um novo MTV seria um bom lugar para começar.
A música não-rap do momento
É outra garota triste verão; Hora de travar.
Se você deseja contribuir com algo ou fazer uma pergunta para futuras parcelas, envie um e-mail para israel@defector.com.
