As pessoas passam pela Burberry Retailer na East 57th Avenue durante o Memorial Day Weekend em 25 de maio de 2025 na cidade de Nova York.
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Os compradores americanos estão comprando o fascínio da moda do patrimônio britânico, proporcionando um vislumbre de esperança de sitiar BurberryA reviravolta, mesmo quando os ventos de cabeça dos EUA aparecem.
As vendas da Burberry nas Américas subiram 4% ano a ano nos três meses até 28 de junho, informou a empresa na sexta-feira em seus resultados fiscais no primeiro trimestre.
As ações da Burberry subiram 8,13% até as 11h26 de Londres (6:26 da manhã ET).
A marca de luxo, conhecida por seus casacos de trincheira, atribuiu o aumento dos consumidores novos e existentes, após um declínio de 4% na região no quarto trimestre e uma queda de 9% no ano fiscal completo de 2025 da Burberry.
O CEO Joshua Schulman disse que o crescimento indicou a “diversidade do consumidor de luxo que existe naquele mercado”, de elite, de alta velocidade a compradores de purchasing de alto tráfego. Os EUA representam 19% dos negócios da Burberry.
No entanto, Schulman disse que os esforços da Burberry para se posicionar como uma “marca de luxo com amplo apelo common” estava mostrando brotos verdes em outras regiões também.
As receitas gerais de grupo da Burberry caíram 1% ano a ano de uma base comparável para £ 433 milhões (US $ 582 milhões) no trimestre de junho, em comparação com os analistas de declínio de 3% previstos em um consenso compilado da empresa.
As vendas aumentaram 1% na Europa, Oriente Médio, Índia e África (EMEIA) no trimestre de junho, enquanto diminuíam 5% na região da Grande China e em 4% na Ásia -Pacífico, que a empresa disse que “foi impulsionado pelo Japão após uma desaceleração no turismo”.
Todas as regiões demonstraram melhorias notáveis de declínios significativos em trimestres anteriores.
“O que vimos nas Américas, também vimos nas outras regiões. Nosso cliente native tem sido forte globalmente e vimos uma melhoria seqüencial em todas as regiões”, disse Schulman a uma ligação na mídia na sexta -feira.
Burberry.
Os resultados se enquadram em um cenário preocupante para o setor de luxo, pois as tarifas dos EUA aparecem em grande, ameaçando minar um renascimento previsto nos gastos dos consumidores dos EUA, mesmo enquanto o mercado chinês continua a atrasar.
A diretora financeira da Burberry, Kate Ferry, reconheceu as tarifas como uma “vento do vento”, mas disse que a empresa havia passado no ano anterior adaptando suas cadeias de suprimentos e ajustando os preços quando apropriado.
“Na verdade, adotamos uma abordagem muito cirúrgica dos preços nos EUA e entendemos onde tínhamos elasticidade de preço”, disse ela na chamada de ganhos de sexta -feira.
Vem em meio a uma revisão abrangente da casa de moda de luxo de 169 anos. Na sexta -feira, o que dizia um programa de economia de custos anunciado anteriormente, incluindo 1.700 cortes de empregos anunciados em maio, resultariam em £ 80 milhões em economia anualizada até o ultimate do exercício financeiro de 2026.
Julho marca o primeiro aniversário no comando de Schulman, que se juntou a Michael Kors e, em novembro, anunciou planos de urgência de “corretivos” após um período prolongado do desempenho do preço das ações da empresa, diminuindo as vendas e uma série de mudanças de gestão.
Os analistas do UBS disseram em uma nota na sexta -feira que os resultados forneceram confiança de que o momento da marca da Burberry estava “acelerando”.
“Josh entrou na décima primeira hora para tentar orientar o produto da primavera/verão na direção certa com esse foco no Britishness e nos icônicos produtos Burberry, o padrão de verificação, preços mais realistas”, disse Luca Solca, chefe setorial da World Luxurious Items em Bernstein, disse Setor à CNBC “Squawk Field Europe” na sexta -feira.
“O fato de o crescimento orgânico estar melhorando, embora ainda seja negativo, acho que é um sinal de que a nova visão de advertising funciona. Esperamos ainda mais boas notícias no segundo tempo, quando o produto completo de inverno representará completamente a nova abordagem de advertising e isso significa muito para os investidores, claramente”.
