A gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba e TMall relataram fortes vendas em categorias elegíveis para subsídios do governo.
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O mais recente festival de compras da China, que terminou na quarta-feira, apontou uma retirada no consumo, pois as empresas de comércio eletrônico relataram fortes vendas de eletrônicos de consumo, bem como produtos de beleza e cuidados com animais de estimação.
O festival 618 é um dos maiores períodos promocionais do ano na China como AlibabaAssim, JD.com E outras grandes plataformas de comércio eletrônico chinesas implementam descontos.
Este ano, o valor de mercadoria bruta do festival, uma medida de vendas ao longo do tempo, aumentou 15,2% em relação ao ano passado para uma estimativa de 855,6 bilhões de yuan (US $ 119 bilhões), de acordo com provedor de dados de varejo sintun.
Isso aponta para alguma recuperação no consumo, após os dados do Syntun para o festival 618 do ano passado revelaram um declínio ano a ano nas vendas pela primeira vez em oito anos. No entanto, como tem sido o caso de outros eventos anuais de compras, os varejistas expandiram o período promocional para começar em 13 de maio, uma semana antes do que em 2024, antes de terminar em 18 de junho.
Ainda assim, o JD.com disse que o número de compradores participantes atingiu um recorde, mais que dobrar ano após ano entre 30 de maio e 18 de junho para um número não especificado. Mais de 2,2 bilhões de pedidos foram registrados nos canais da JD, que incluem lojas online e offline, entrega de alimentos e comércio rápido, De acordo com o varejista.
Os investidores ficaram surpresos na segunda-feira por um aumento melhor do que o esperado de 6,4% nas vendas nacionais no varejo em maio de um ano atrás-o aumento mais rápido desde dezembro de 2023, de acordo com dados oficiais acessados por meio de informações eólicas.
Os consumidores chineses estão gastando “muito dinheiro com roupas de roupa. A empresa ajuda marcas estrangeiras – como Vitamix e é clínica – a vender on -line na China e em outras partes da Ásia.
Sua empresa estima que o valor bruto de mercadorias durante 618 cresceu cerca de 14,1% em relação a um ano atrás, apontando para um aumento um pouco mais lento do que o que o Syntun relatou.
Ele também apontou um número crescente de clientes fora das grandes e conhecidas cidades da China, com base nos pacotes que ele viu deixando o armazém de sua empresa.
Impacto de subsídio
O programa de troca de Pequim para subsidiar certos produtos de consumo, como eletrônicos de consumo, ajudaram a aumentar as vendas.
Os eletrodomésticos surgiram campeão entre as categorias, trazendo 110,1 bilhões de yuan em vendas, enquanto produtos de beleza e cuidados com a pele com 43,2 bilhões de yuan em vendas, de acordo com a Syntun.
De forma similar, Gigante chinês de comércio eletrônico AlibabaTaobao e TMall relataram fortes vendas em categorias elegíveis para subsídios do governo – com as vendas iniciais mais que triplicando do mesmo período em torno do festival de compras do dia de 11 de novembro, indicando maior interesse do consumidor no mais novo lote de subsídios.
As ferramentas generativas de inteligência artificial da Taobao também aumentaram as vendas. Seu recurso de imagem para vídeo e um modelo de lances de marketing avançado aumentou o retorno da campanha sobre o investimento em uma média de 12%, informou a empresa no início deste mês. Isso ecoa como o Alibaba e outras grandes empresas chinesas relataram as vendas aprimoradas do consumidor no primeiro trimestre, reforçadas em parte por ferramentas de marketing movidas a IA.
Os compradores também estão gastando seus animais de estimação. Taobao e Tmall observaram um aumento na demanda por produtos para cuidados com animais de estimação, pois as vendas totais nos primeiros 100 minutos superaram o total de vendas das quatro primeiras horas do mesmo período do ano passado.
Mas, apesar das fortes vendas, o festival de comércio eletrônico do meio do ano perdeu algum vapor no final depois que alguns governos provinciais chineses ficaram sem dinheiro para continuar oferecendo subsídios de troca, Mídia chinesa yicai relatou quinta -feira.
“Acreditamos que a promoção de 18 de junho deste ano poderia ter sido mais forte, se o programa de subsídio comercial permanecesse intacto”, disseram analistas da Nomura em uma nota na quinta-feira.
Os analistas acrescentaram o de 32 regiões da China continental, em torno de uma dúzia suspenderam programas de troca. Agência de notícias estatal Xinhua na sexta-feira alegações refutadas de que as regiões haviam cancelado os subsídios.
Xinhua na sexta -feira também informou que os consumidores chineses podem esperar Mais subsídios a bens de consumo Do governo já em julho.
Muito de uma coisa boa?
O festival 618 deste ano durou mais de um mês, de 13 a 18 de maio. Embora as vendas no varejo tenham melhorado nesse período, os especialistas alertam que a duração prolongada de tais festivais poderia reduzir o incentivo para o consumo.
“Se você tem esses festivais, e isso está se tornando uma característica mais regular dessas plataformas on -line que esses descontos, descontos e ofertas especiais continuam durante todo o ano em diferentes formas, então se torna difícil para o consumidor comum continuar participando deles”, disse Manishi Raychaudhuri, CEO da Emmer Capital Partners, no CNBC’s “A conexão da China “na sexta -feira.
Em vez disso, o governo e as empresas terão que pensar em maneiras mais inovadoras de aumentar o consumo doméstico, acrescentou.
Pequim optou por não distribuir dinheiro aos consumidores, em vez de focar em subsídios para produtos específicos e medidas incrementais para apoiar o emprego.
– Evelyn Cheng, da CNBC, contribuiu para este relatório.
