Os personagens de desenhos animados do programa infantil “Bluy” são exibidos durante o evento da Model Licensing Europe no Excel, em Londres, em 4 de outubro de 2023.
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Na batalha entre os serviços de streaming para capturar e manter assinantes, programas infantis como “Cocomelon” e “Bluyy” estão se tornando ferramentas poderosas para ajudar a vencer a guerra.
A retenção de clientes provou ser um dos maiores obstáculos na construção do streaming. Quando Netflix As perdas de assinantes relatadas em 2022, enviou um efeito cascata por meio da indústria e das empresas de mídia, começou a se inclinar para a publicidade e outros modelos de negócios para se concentrar na lucratividade.
Enquanto isso, empresas gostam Warner Bros. Discovery e Disney foram vocais sobre a necessidade de conteúdo de qualidade para impulsionar o crescimento do assinante. A programação infantil oferece uma proposta de valor única para a equação de streaming: é mais barata e tem mais longevidade do que outras formas de conteúdo.
“O conteúdo das crianças impulsiona uma enorme quantidade de engajamento, porque as crianças o assistem repetidamente. Eles nunca se cansam disso”, disse Kevin Mayer, co-CEO da Candle Media, dona da Moonbug, distribuidor de reveals de crianças como “Cocomelon” e “Blippi”.
Mayer disse que reduzir a rotatividade – o jargão da indústria para perdas de clientes – é o fator mais substancial para melhorar a economia dos serviços de streaming, ainda mais do que obter novos assinantes ou gerar receita com esses clientes.
“Se você agitar, perde os assinantes, sua linha superior diminui. Você deve gastar dólares de advertising and marketing para reabastecer, para re-mercado para assinantes perdidos ou encontrar novos”, disse Mayer.
As crianças tendem a repetir reveals e filmes, e isso mostra os dados. Quando houve inicialmente apenas uma temporada de “Cocomelon” na Netflix, as crianças assistiram aos mesmos episódios várias vezes, disse Brian Fuhrer, vice -presidente sênior de estratégia de produtos e liderança de pensamento da Nielsen.
Os 154 episódios da série animada de sucesso australiano “Bluy”, que transmite no Disney+, tiveram mais de 25 bilhões de minutos vistos na primeira metade de 2025, de acordo com um Nielsen relatório Lançado em julho.
Os filmes infantis em geral estão dirigindo as bilheterias e foram muitos dos principais títulos transmitidos este ano, de acordo com Nielsen. “Moana” da Disney é o filme mais transmitido da história e a sequência, “Moana 2”, teve 7,2 bilhões de minutos de exibição desde que foi lançado no Disney+ em março, por Nielsen.
Esportes ao vivo e séries de TV de sucesso são frequentemente creditadas com o desenho do maior público e impulsionando as adições de assinantes de curto prazo para streamers, mas serviços que apresentam portfólios fortes de conteúdo infantil oferecem aos pais um motivo para manter assinaturas a longo prazo, disseram analistas e especialistas do setor à CNBC.
Um relatório de tendências em vídeo do quarto trimestre do TiVo descobriu que, de quase 4.500 entrevistados da pesquisa nos EUA e no Canadá, aqueles com crianças usam 13,6 serviços em comparação com 8,2 para aqueles sem. No geral, o relatório do quarto trimestre de 2024 constatou que os entrevistados tinham em média 9,9 serviços, abaixo de 11,1 no ano anterior. O relatório do Tivo constatou que as pessoas estavam lançando aplicativos de streaming devido à falta de uso, em vez de preços mais altos.
Enquanto isso, as crianças que estão em casa da escola durante o verão ajudaram a aumentar o uso de streaming e TV em junho, de acordo com um recente Nielsen relatório. O uso complete de TV entre as jovens de 6 a 17 anos aumentou 27% em comparação com o mês anterior, e o streaming representou 66% do tempo complete gasto na TV em junho.
A estratégia para as empresas de mídia varia quando se trata de usar o conteúdo das crianças como uma ferramenta de retenção. Disney, Paramount International E a Netflix está entre os serviços de streaming com bibliotecas profundas de conteúdo de crianças. A WBD, no entanto, recuou do gênero, principalmente com sua decisão de renunciar aos direitos de streaming da “Vila Sésamo”.
A nova temporada do icônico present infantil será lançado na Netflix ainda este ano, com mais duas temporadas a seguir. Enquanto isso, os novos episódios “Sesame Road” também estarão disponíveis no PBS Youngsters e no seu canal do YouTube.
A Netflix relatou que o conteúdo de crianças e familiares representa 15% da visualização complete da empresa.
Parte da estratégia mais ampla de mídia também significa unir forças com o maior concorrente da indústria de mídia tradicional – Alfabeto‘S YouTube.
YouTube Rising
Child Cowboy episódico ainda.
Cortesia: Nickelodeon
Até a Netflix, o juggernaut de streaming que aumentou a indústria da mídia, enfrenta a realidade de que a plataforma de mídia social YouTube é Dominando streaming na tela da TV.
O YouTube puxa constantemente a maior visualização de TV entre todas as plataformas de streaming, de acordo com a Nielsen. Em junho, o YouTube representava 12,8% do streaming geral na TV, superando a Netflix e a Disney+, informou a Nielsen. No total, a transmissão de transmissão superou a TV de transmissão e a cabo.
“Eu diria que o YouTube faz parte da estratégia de mídia de todos”, disse Andy Heyward, executivo de mídia de longa data da indústria de televisão infantil e CEO da Kartoon Studios. “Mais crianças estão consumindo o YouTube do que qualquer outra coisa. Mas há tantas coisas lá que você é muito, muito exclusivo para se levantar.”
A estratégia do YouTube costumava ser uma reflexão tardia para muitas empresas de mídia, mas isso mudou desde então, segundo Alexia Raven, que liderou a pesquisa geracional como ex-executiva da Warner Bros. Discovery e, desde então, co-fundou a empresa de pesquisa e estratégia Maverix Insights.
“Se você não está no YouTube, é como se você não existisse para crianças”, disse Raven. “É aí que estão os olhos.”
Em resposta, as empresas de mídia tradicionais estão cada vez mais trabalhando “como parceiros íntimos” do YouTube – criando e curadoria de canais do YouTube com clipes de redes específicas de conteúdo e TV e até criando programas apenas para a plataforma, disse Katie Kurtz, chefe global de jovens e aprendizado do YouTube.
“Acho que certamente sabemos que alguns parceiros pensam no YouTube como o mecanismo da descoberta. Eles querem garantir que encontrem os usuários onde estão e, portanto, estão no YouTube como uma maneira de se conectar com o público”, disse Kurtz.
O conteúdo que a Disney produz para o YouTube serve para complementar sua série longa sobre o Disney+ e o envolvimento mais profundo com seus personagens e histórias, disse um porta-voz da Disney à CNBC.
A Paramount credita sua biblioteca de programação infantil como ajudando a estabelecer a Paramount+ como um dos serviços de streaming que mais cresce, de acordo com um porta-voz-grande parte dos quais vem da rede de TV a cabo Nickelodeon. Franquias como “Paw Patrol”, “Bob Esponja Squarepants” e “Dora the Explorer” foram particularmente bem -sucedidas.
Ainda mesmo com essa profundidade na programação infantil, a Paramount no início deste ano lançado A série animada authentic, “Child Cowboy”, exclusivamente no YouTube.
“Também sabemos que muitos de nossos parceiros não estão realmente apenas construindo canais grandes do YouTube. Eles também estão pensando em construir uma ótima próxima geração de personagens, e parte disso envolve ser o YouTube primeiro”, disse Kurtz, chamando “Child Cowboy” como exemplo.
Crossover de cocomelon
Cocomelon.
Cortesia: Netflix
Enquanto isso, as empresas de mídia tradicionais também estão procurando no YouTube para novas formas de conteúdo para adicionar à sua plataforma. Nos últimos anos, os criadores de conteúdo que começaram no YouTube assinaram acordos de licenciamento com os principais serviços de streaming.
“Queremos estar no negócio com os melhores criativos do planeta, independentemente de onde eles vêm”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, durante a chamada de ganhos de quinta-feira com os investidores.
“Cocomelon”, em explicit, se destaca.
A série animada se originou no YouTube e ainda atinge grande parte de seus telespectadores, mas quando a Netflix adquiriu um subconjunto de seu conteúdo em 2020, foi um impulso para a visualização da Netflix.
Ele apareceu na lista dos 10 principais títulos adquiridos da Nielsen, um complete de 179 vezes, com 155 aparições consecutivas no rating. No entanto, foi apresentado pela última vez na lista em setembro de 2024.
Apesar de sua desaceleração na visualização, “Cocomelon” conseguiu prender uma nova assinatura que transmitia para casa com a Disney+ este ano, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto que se recusaram a falar publicamente sobre as negociações privadas. A Disney superou a Netflix para os direitos do programa que começam em 2027 e a Netflix se absteve de enviar uma oferta mais alta, disseram as pessoas. A Netflix se recusou a renovar sua licença de “cocomelon” devido a um declínio na audiência, disse uma das pessoas.
A Netflix viu as horas passadas visualizando o “cocomelon” diminuíram quase 60% no início de 2023 – quando começou a liberar dados de engajamento – até o remaining de 2024.
Um porta-voz da Disney disse que “Cocomelon” continua a ser um dos principais destinos para crianças em idade pré-escolar, acrescentando que o programa se encaixa perfeitamente em seu ecossistema pré-escolar e apóia o engajamento e a retenção com seu público jovem, que é um fator-chave da saúde da plataforma.
Apesar de deixar de lado o “Cocomelon”, a Netflix ainda está investindo no conteúdo das crianças. No início deste ano, a Netflix acrescentou o conteúdo de “Sra. Rachel”, que está programando um criador do YouTube do Conteúdo de criança e pré -escolar com o mesmo nome, cujo canal tem quase 16 milhões de assinantes.
A série esteve em O Top 10 da Netflix A maioria assistiu “reveals” globalmente por 17 semanas, segundo a empresa.
“Existem alguns criadores no YouTube, como a Sra. Rachel que se encaixam”, disse Sarandos na ligação de quinta -feira. “Se você acabou de ver no relatório de noivado, ela teve 53 milhões de visualizações no primeiro semestre de 2025 na Netflix. Então, ela claramente trabalha na Netflix”.
