A renovação das mídias sociais pelo presidente de 92 anos luta para atrair jovens camarões

Mesmo antes de o presidente mais antigo do mundo confirmar que ele concorreria a um oitavo mandato no poder, suas contas de mídia social deixaram especialistas sem dúvida.

Quando 92 anos de idade Paul Biya confirmou oficialmente que procuraria a reeleição como presidente dos Camarões Na semana passada, ele já estava aumentando sua presença on -line há vários meses.

As postagens diárias no Fb e X (anteriormente Twitter) marcam uma partida impressionante de sua presença ocasional anterior.

Mas as tentativas de Biya de conquistar os jovens antes da eleição de outubro podem estar caindo, os analistas informam à BBC.

“Os Camarões têm mais de 5,4 milhões de usuários de mídia social, mas 95% dos jovens confiam no WhatsApp – uma plataforma em que a comunicação presidencial é quase inexistente”, diz Rostant Tane, diretor de Sarl de Inteligência de Mídia e autor do estudo de audiência Multimedia de Camarões 2024.

“Não há segmentação regional, interatividade e muito pouco esforço para falar a linguagem digital dos jovens”, acrescenta.

Outro obstáculo é a autenticidade.

“Muitos sabem que não é o próprio Paul Biya quem está escrevendo – que cria distância e limita a confiança”, diz Hervé Tiwa, professor de ciências da comunicação.

“A comunicação deles permanece muito de cima para baixo sem qualquer interação actual – comentários ignorados ou excluídos, falta de respostas personalizadas … isso dá a impressão de uma estratégia mais cosmética do que participativa”.

Por que isso importa?

A população dos Camarões é extremamente jovem. Mais de 60% da população tem menos de 25 anos, com mais da metade do eleitorado com menos de 30 anos, o que significa que eles poderiam potencialmente decidir o resultado da eleição.

“A comunicação política deve servir democracia e transparência, e não apenas ser usada como uma ferramenta de advertising and marketing”, diz o especialista em comunicações de 27 anos, Ulrich Donfack.

Os jovens querem ver ações concretas sobre questões que os afetam, concorda Falone NGU, que também tem 27 anos.

“Os jovens dos Camarões não estão apenas procurando gráficos ou slogans chamativos na mídia! Eles querem oportunidades, mudanças e esperança”, diz o fundador da empresa social, que reservou alguns elogios à equipe de mídia social do presidente por perceber que “liderança e digitalização andam de mãos dadas”.

O desemprego é alto em Camarões, com até os jovens mais qualificados em posse de vários diplomas universitários lutando para encontrar trabalho. Corrupção e segurança também são preocupações importantes.

Mas, em vez de se concentrar nessas questões, muitas postagens nas contas de mídia social da Biya enfatizam seu histórico durante 43 anos no poder – um tempo antes mesmo de grande parte da população nascer.

De acordo com o estrategista de comunicação Aristide Mabatto, a equipe da Biya agora está publicando trechos em francês e inglês de mais de 300 discursos que o presidente fez ao longo das décadas.

Um exemplo recente e apontado se destacou de um discurso de 2000, repreendendo pessoas que lecionam outras pessoas, mas não conseguem pregar pelo exemplo. Que foi postado apenas dois dias depois Um dos aliados mais antigos de Biya criticou seu governo e o abandonou.

Essa abordagem um pouco estabelecida não parece ter sofrido muito entusiasmo, mas ainda é uma melhoria sobre o que aconteceu antes.

“Sua comunicação costumava ser limitada a decretos oficiais e endereços estaduais. A mudança para mensagens digitais frequentes mostra um esforço deliberado para recuperar a narrativa e parecer mais presente”, argumenta Tiwa.

A ausência de Biya do público por mais de seis semanas no ano passado levou a especulações sobre seu bem -estar e rumores infundados de que ele havia morrido.

Os apoiadores elogiaram esses esforços mais recentes, com a mídia estatal como os Camarões Tribune destacando a divulgação digital de Biya como um sinal de vitalidade e liderança.

Mas o ceticismo e o sarcasmo estão em maiores evidências on-line. Os comentários abaixo das postagens recentes nas contas X e do Fb de Paul Biya incluem:

“Parece que ele está descobrindo a Web em 2025, mas é principalmente um teste de mercado eleitoral”, diz um usuário chamado Cynthia.

“Finalmente ele está conversando com os jovens!”, Comenta Jean-Pierre.

“Os camarões querem estradas, não hashtags”, escreve um usuário chamado Mireille.

“Pessoalmente, não estou convencido”, disse Che Arnold, empresário de 32 anos, à BBC da estratégia do campo de Biya de apelar aos jovens eleitores.

“Ele precisa ir além dos tweets, mensagens do Fb e uma presença on -line simples para promover reformas políticas, mas também resolver problemas sociais reais”.

Biya terá que esperar até a eleição em outubro para ver se esses esforços se traduzirão em mais jovens votando nele.

Edição e relatórios adicionais da Natasha Booty