Uma nova campanha publicitária da American Eagle, estrelada pelo ator dos EUA, Sydney Sweeney, está encontrando reação, com alguns críticos alegando on -line que o uso do anúncio da frase “Nice Denims” é uma promoção codificada de eugenia.
Na campanha, a Euforia e a estrela de Lotus White, de 27 anos, está vestida com roupas de denims da American Eagle, acompanhadas pelo slogan “Sydney Sweeney tem ótimos denims”.
Em Um videoclipe Compartilhado pela American Eagle no Instagram, Sweeney-que é loira e de olhos azuis-está em frente a um pôster de si mesma com texto que diz “Sydney Sweeney tem grandes genes”. No vídeo, a palavra “genes” é riscada e é substituída pela palavra “denims”.
Outro vídeo Da campanha apresenta Sweeney dizendo: “Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus denims são azuis”.
A campanha desenhou reações mistas on-line.
Alguns usuários de mídia social chamaram a campanha como “tons surdos” e acusou isso de ecoar a retórica associada a eugenia e Supremacia branca.
Em x, um o usuário escreveu O fato de que “obter uma mulher de olhos azuis, loiro e branca e focar sua campanha ao seu redor com genética perfeita parece estranha, especialmente considerando o estado atual da América”, onde uma das histórias políticas dominantes tem sido o esforço do governo Trump para eliminar a diversidade, a equidade e a inclusão – ou dei – iniciativas.
Um usuário no Tiktok argumentou que “as palavras que usamos nunca são não intencionais” e que “para a American Eagle dizer que Sydney Sweeney tem bons genes não é um acidente”.
“Este é um cão de apito para a ascensão do conservadorismo neste país”, disseram eles.
Enquanto isso, outros, incluindo alguns no direito político dos EUA, elogiaram o ator e a campanha por entregar um Blow to “wokeness” e “acordou” publicidade.
“A publicidade acordada está morta, Sydney Sweeney o matou”. Um usuário X escreveuinvocando um termo que alguns conservadores usam para criticar as medidas DEI.
E alguns observadores descreveram a reação para a campanha como soprada e um exagero.
Um tiktok usuário disse: “Pessoalmente, não vejo por que está causando toda essa controvérsia – para mim, é apenas um anúncio para denims”.
Na terça -feira de manhã, nem Sweeney nem American Eagle haviam abordado publicamente as críticas e a reação.
Nem a American Eagle nem um representante de Sweeney responderam imediatamente a um pedido de comentário do The Guardian.
Como parte da campanha, American Eagle é liberação “The Sydney Jean” feito em colaboração com Sweeney, que apresenta um motivo de borboleta no bolso traseiro.
No anúncio Da empresa, a marca disse que o motivo “representa a conscientização da violência doméstica, pela qual Sydney é apaixonada”. A marca também disse que “100% do preço de compra do Sydney Jean será doado para a linha de texto de criseAssim, Uma oferta sem fins lucrativos que oferece apoio à saúde psychological 24/7, 24 horas por dia, sete dias por semana, para qualquer pessoa que exact. ”
No Comunicado de imprensa, A American Eagle descreveu a campanha “Sydney Sweeney tem Denims Nice Denims” como um “retorno ao vestido de denims essencial e uma celebração do que a marca amada faz de melhor: fazer os clientes parecerem e se sentirem bem no denims AE”.
A empresa acrescentou que “o charme da garota de Sweeney ao lado e a energia principal do personagem – combinada com sua capacidade de não se levar muito a sério – é a marca registrada desta campanha ousada e lúdica”.
A campanha American Eagle não é a primeira vez que Sweeney está envolvido em controvérsia política. Em 2022, ela enfrentou críticas depois de ser fotografada na festa de aniversário de sua mãe onde vários convidados foram vistos usando Os chapéus que se lembravam daqueles que levam Trump Make America Nice Once more (Maga) Slogan.
Enquanto isso, em maio, ela alcançou a viralidade da Web ao vender sabão feito com a água do banho, que praticamente esgotou imediatamente após ser lançada no web site do DR Squatch.
