Um anúncio da varejista Excessive Avenue Marks & Spencer foi proibido por apresentar uma imagem “irresponsável” de um modelo que parecia “pouco fino”.
A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) disse que a pose do modelo, a escolha das roupas e o ângulo da câmera que pareciam inclinar para baixo contribuíram para a impressão de que ela period muito fina.
A imagem, que apareceu no aplicativo M&S, apresentava um modelo usando calças pretas de ajuste fino e uma blusa branca fora do ombro, onde alguns de seu tronco superior podem ser vistos.
Ela encarou a câmera com uma mão no bolso e a outra segurando uma bolsa. O cão de vigilância da publicidade descreveu os colares do modelo como “muito proeminentes”.
Acrescentou que o modelo usava “sapatos grandes e pontiagudos que enfatizavam a esbelta de suas pernas”
e: “Em parte devido ao ângulo da câmera que apareceu inclinado para baixo, a cabeça da modelo apareceu desproporcional com o resto de seu corpo e destacou ainda mais sua pequena moldura”.
A M&S argumentou em sua submissão à ASA que suas “roupas de uso de mulheres inclusivas” representavam os tamanhos de oito a 24. No entanto, reconheceu que os modelos nos anúncios eram do tamanho oito e, portanto, na extremidade inferior de sua faixa de dimensionamento.
O varejista disse que “fez preocupações com a representação da imagem corporal em seus anúncios muito a sério” e acrescentou que “todos os modelos estavam de boa saúde” e que “cumpriram os padrões do setor e as melhores práticas para evitar promover imagens corporais prejudiciais”.
A ASA decidiu que o anúncio não deve aparecer novamente em sua forma atual e a M&S deve garantir que todas as suas imagens “não retratassem os modelos como sendo não saudáveis”.
A M&S confirmou que as imagens foram removidas.
A ASA disse que também recebeu reclamações sobre três outros anúncios no aplicativo, web site da M&S, e em um electronic mail para a empresa, onde dois modelos usam um vestido de bolinhas rosa.
Em sua investigação, ele disse que o rosto do modelo “não parecia magro”, acrescentando que “enquanto fino, os braços e a perna visíveis no tiro, não exibiam ossos salientes”.
“O modelo apareceu em proporção e consideramos que ela não foi apresentada como não saudável em geral”, concluiu a decisão.
As outras imagens no anúncio, que apresentavam outro modelo, também “mostraram o modelo em proporção. Também consideramos que o modelo não parecia prejudicialmente fino nessas fotos”.
A decisão ocorre em meio a preocupações de que a indústria da moda esteja revertendo o progresso feito no movimento de positividade do corpo nos anos 2010 devido a uma tendência recente em relação aos modelos mais magros.
No início deste ano, a ASA proibiu um próximo anúncio por apresentar o que considerou um modelo “não saudável” em roupas alteradas digitalmente.
Em 2023, proibiu o armazém de usar uma imagem de um modelo em uma jaqueta de moto de grandes dimensões, dizendo que o osso de gola, ossos do quadril e o tronco da modelo deram a aparência de ser “muito fino”, o que tornou o anúncio “irresponsável”.
A M&S foi contatada para comentar.
