Uma pessoa escolhe roupas em uma loja, enquanto os varejistas competem para atrair compradores e tentar manter as margens na Black Friday, um dos dias mais movimentados de compras do ano, no Woodbury Widespread Premium Shops, em Central Valley, Nova York, nos EUA em 24 de novembro de 2023.
Vincent Alban | Reuters
Os consumidores que esperavam que as tarifas não atingissem suas carteiras continuassem recebendo más notícias.
Ao relatar ganhos nas últimas semanas, vários grandes varejistas disseram que já levantaram alguns preços ou planejam caminhar nas próximas semanas para compensar as tarefas. Eles incluem grandes mercearias e vendedores de bens de consumo CostcoAssim, Finest PurchaseAssim, Walmart e Alvo.
A política comercial em constante mudança do presidente Donald Trump assumiu os varejistas enquanto tentam planejar suas cadeias de suprimentos. Em chamadas de ganhos, eles enfrentaram a difícil tarefa de tentar apaziguar os investidores que desejam que eles protejam seus resultados e compradores que pudessem se recusar em aumentos de preços.
Em alguns casos, as empresas foram explícitas, citando as tarifas estimadas de pedágio assumirão seus resultados e quebrarão em quais países suas cadeias de suprimentos dependem. Outros varejistas têm sido menos próximos, evitando a palavra “tarifa” e, em vez disso, culpam mudanças de estratégia ou aumentos de preços na “incerteza macroeconômica” – ou simplesmente se recusando a apontar o dedo.
Muitos varejistas reduziram ou retiraram suas orientações do ano inteiro por causa de tarifas. Empresas como Abercrombie & Fitch, Macy’s E a Finest Purchase reduziu suas perspectivas de lucro. Enquanto isso, American Eagle, Canada Goose, Ross E a Mattel puxou suas orientações para o ano inteiro.
Depois que Trump implementou tarifas íngremes em dezenas de países em abril, seu governo os cortou temporariamente para diminuir os níveis – mas ainda significativos -. As importações da China enfrentam um imposto de 30%, enquanto as mercadorias de muitas outras nações estão sujeitas a um imposto de 10%. Um Tribunal de Comércio Federal derrubou muitas dessas tarifas na quarta -feira, apenas para um tribunal de apelações restabelecê -las, acrescentando aos varejistas de incerteza que enfrentam.
Os economistas de ambos os lados do corredor concordam que as tarifas são inflacionárias e o custo provavelmente será repassado aos consumidores, embora os dados do governo ainda não tenham mostrado um efeito claro. A maioria, 68%, dos CEOs dos EUA dizem que já aumentaram os preços ou estão considerando fazê -lo este ano diante das tarifas, de acordo com uma nova pesquisa do Grupo Executivo e Alixpartners.
Aqui está um detalhamento do que vários grandes varejistas disseram sobre seus planos de aumentar os preços como uma maneira de mitigar o impacto da tarifa.
Marcas que já aumentaram alguns preços
Os clientes analisam os itens pessoais de saúde exibidos em 18 de abril de 2025 em uma filial da Costco em Niantic, Connecticut.
Robert Nickelsberg | Getty Photographs
Costco
Os executivos do varejista do Warehouse Membership disseram aos investidores na quinta -feira que as tarifas forçaram a empresa a ajustar sua cadeia de suprimentos e aumentar os preços em alguns casos. A Costco absorveu os custos tarifários para alguns bens, enquanto aumentou os preços em outros casos, disse o CFO Gary Millerchip. Por exemplo, ele disse que o varejista manteve preços constantes para itens básicos, como bananas e abacaxis provenientes da América Central e do Sul. Enquanto isso, aumentou os preços das flores dessas regiões, já que os compradores as compram com menos frequência.
Finest Purchase
A Finest Purchase já aumentou os preços em alguns itens para compensar os custos tarifários, disse o CEO Corie Barry em uma ligação com os repórteres. As mudanças entraram em vigor em meados de maio. Ela se recusou a dizer quais itens são afetados e chamados de aumentos de preços de “o último recurso” para a Finest Purchase.
Sharkninja
Sobre SharkninjaA última chamada de ganhos de maio em maio, Mark Barrocas, disse que a empresa já aumentou os preços de vários de seus principais produtos em resposta às tarifas e “continuará procurando oportunidades adicionais” para fazê -lo. Como exemplo, ele disse que a empresa aumentou recentemente o preço de uma de suas máquinas de café expresso ninja de US $ 499 para US $ 549 e viu “nenhuma degradação na demanda”. Alguns aumentos de preços ficarão e outros serão discados, disse ele, dependendo de como os consumidores reagem.
Em uma entrevista em março, Barrocas disse à CNBC que quase toda a produção da empresa será expulsa da China até o remaining de 2025.
Manufacturers Newell
Executivos de Manufacturers Newellque possui a empresa de carrinhos Graco, bem como a Rubbermaid, a vela ianque, o companheiro de papel e a Sharpie, disse durante uma chamada de ganhos de 30 de abril que a empresa aumentou os preços em seu equipamento de bebê em cerca de 20%. A empresa disse que está equipado para lidar com as tarifas de Trump, a menos que ele suscite as importações da China novamente, já que a maioria dos equipamentos de bebê vendidos nos EUA é feita na China.
Os varejistas que dizem que planejam aumentar os preços
Frutas e legumes são vistos em um supermercado Walmart em Houston, Texas, em 15 de maio de 2025.
Ronaldo Schemidt | AFP | Getty Photographs
Walmart
Os compradores do Walmart provavelmente verão aumentos de preços no remaining de maio e mais em junho por causa das tarifas, disse o diretor financeiro John David Rainey durante uma entrevista à CNBC no início de maio. Os executivos não especificaram durante os ganhos mais recentes da empresa chamam quanto mais clientes do Walmart poderiam pagar, mas o CEO Doug McMillon disse que os itens que podem ser afetados são brinquedos, eletrônicos e alguns itens de compras, incluindo bananas, abacate, café e rosas.
Um comprador passa por uma loja da Nike, à medida que os mercados globais se prestam a um sucesso no comércio e no crescimento causado pela decisão do presidente dos EUA, Donald Trump, de impor tarifas de importação em dezenas de países, no rei da Prússia em Rei da Prússia, Pensilvânia, EUA, 3 de abril de 2025.
Rachel Wisniewski | Reuters
Nike
Semana passada, Nike disse que aumentará os preços de uma ampla gama de produtos até 1º de junho. O vestuário e equipamentos da Nike para adultos aumentarão entre US $ 2 e US $ 10, uma pessoa familiarizada com o assunto disse anteriormente à CNBC, enquanto o calçado verá uma caminhada entre US $ 5 e US $ 10, dependendo do preço. A empresa não disse se a decisão estava relacionada a tarifas, embora faça cerca de metade de seus calçados na China e no Vietnã, que atualmente enfrentam tarefas de 30% e 10%, respectivamente.
As pessoas compram em uma loja de alvo em 2 de abril de 2025 no bairro de Flatbush, no bairro do Brooklyn, na cidade de Nova York.
Michael M. Santiago | Getty Photographs
Alvo
A Goal aumentará os preços de determinados produtos para ajudar a compensar os custos tarifários, disse o diretor comercial Rick Gomez durante a última chamada de ganhos da empresa em maio. O CEO Brian Cornell acrescentou que as mudanças de preço são o “último recurso” para a empresa, enquanto tenta mitigar os efeitos dos deveres. Ele se recusou a fornecer detalhes quando perguntado sobre o plano da empresa para aumentos de preços ou se já havia levantado os preços.
“Estamos constantemente ajustando os preços”, disse Cornell. “Alguns estão subindo, outros serão reduzidos, mas esse é um esforço contínuo que ocorre todos os dias”.
Mattel
Barbie pai Mattel disse que aumentará os preços em alguns produtos dos EUA “quando necessário” para ajudar a compensar as taxas. O CEO Ynon Kreiz disse na “Squawk Field” da CNBC em maio que a empresa planeja obter menos de 40% de seus produtos da China até o remaining do ano e menos de 25% desse país nos próximos dois anos.
Macy’s
O CEO da Macy, Tony Spring, disse durante uma entrevista à CNBC que o varejista aumentará certos preços e parará de carregar outros itens para compensar o golpe das tarifas. Ele disse que a empresa fará ajustes de preços “cirúrgicos”.
Os varejistas que dizem que estão considerando aumentos de preços
Ralph Lauren
Executivos em Ralph Lauren’s A chamada de ganhos de que os ganhos disse que a empresa está tomando “ações de preços seletivos e reduções de descontos estratégicos” para ajudar a gerenciar os impactos tarifários. O CFO Justin Picicci disse que Ralph Lauren está “avaliando ações adicionais de preços” para o outono e na próxima primavera para mitigar as tarifas. Isso está no topo do “preço proativo” que a empresa já havia planejado para o outono na América do Norte e na Ásia. Os executivos disseram que nenhum país é responsável por mais de 20% dos volumes de produção da marca e a maioria dos países, incluindo a China, representam uma porcentagem de um dígito.
VF Corp
O CEO Bracken Darrell disse durante os ganhos de maio que VF Corpque inclui marcas The North Face, Vans, Timberland e Dickies, será “muito estratégico” sobre os preços em resposta às tarifas. O CFO Paul Vogel acrescentou que os planos da empresa de compensar os impactos tarifários incluem gerenciamento de custos, rendações de fornecimento e “ações de preços”. Vogel disse que os quatro principais países da empresa são o Vietnã, Bangladesh, Camboja e Indonésia, nessa ordem, e que a China é responsável por menos de 2% dos custos totais da empresa que chegam aos EUA
Empresas que dizem que não aumentarão os preços
As pessoas compram madeira serrada de uma loja Residence Depot em Alhambra, Califórnia, em 10 de abril de 2025.
Frederic J. Brown | AFP | Getty Photographs
Residence Depot
Semana passada, Residence Depot Se afastou dos outros varejistas quando o CFO Richard McPhail disse à CNBC em uma entrevista que a empresa pretende “geralmente manter nossos níveis atuais de preços em nosso portfólio”. Ele disse que mais da metade do que a empresa vende vem do Residence Depot dos EUA diversificou seu fornecimento, disse ele, de modo que, a essa altura do próximo ano, nenhum país único fora dos EUA representará mais de 10% das compras do varejista.
