Uma loja Gucci, operada por Kering SA, na área de Sanlitun, em Pequim, China, no sábado, 12 de outubro de 2024.
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Ações da casa de moda francesa Kering Policou 7% na segunda -feira por relatos de que nomeou Luca De Meo da indústria como CEO do grupo. Ele vem quando o proprietário das marcas sitiadas Gucci e Saint Laurent embarcam na última fase de seu esforço de recuperação.
A partida do veterano de automóvel de MEO como CEO da Renault foi confirmado no domingo, com a montadora francesa dizendo em comunicado que ele estava deixando o cargo de “enfrentar novos desafios fora do setor automotivo”.
A mudança de De Meo para Kering foi relatada pela primeira vez pelo jornal francês Le Figaro no domingo. Kering se recusou a comentar os relatórios quando contatado pela CNBC.
As ações da Kering estavam sendo negociadas 7,2% até as 8:34 da manhã de Londres, enquanto investidores e analistas aplaudiram os relatórios. Enquanto isso, a Renault compartilha 7%.
“O gerenciamento e o advertising da marca são [de Meo’s] Forte, que se encaixa no que a indústria de luxo faz “, escreveram analistas de Bernstein em uma nota na segunda -feira.
De Meo é visto como tendo um histórico forte, tendo trabalhado no setor automobilístico por mais de 30 anos, inclusive em ToyotaFiat e Volkswagen. O italiano é amplamente creditado com a reviravolta de Renault durante seus cinco anos no comando, com ações acima de 90% no período.
Os desafios enfrentados pelo setor de luxo, no entanto, aparecem em grande parte, com Kering entre os maiores retardatários, já que os compradores se apaixonaram por sua gravadora Gucci. As ações da Kering perderam mais de 60% nos últimos dois anos, desencadeadas por uma série de avisos de lucro e mudanças de designer na Gucci.
O atual CEO e presidente de Kering, François-Henri Pinault, um membro da família que controla o grupo, manteve os melhores empregos há duas décadas, mas está trabalhando ativamente em sua sucessão, de acordo com para a Reuters, citando fontes. Pinault supostamente pretende dividir os papéis de cadeira e CEO, de acordo com as fontes. Não ficou claro se ele permanecerá presidente.
Thomas Chauvet, analista sênior de patrimônio do Citi, elogiou a recuperação de Renault de De Meo, incluindo seu abraço de inovação tecnológica e a elevação da marca. No entanto, ele observou que os desafios do novo papel em potencial seriam significativos.
“A execução de reviravoltas na marca de luxo tornou-se mais complexa, longa, cara e muito menos favorável ao mercado público, refletindo a preferência do consumidor pelas principais marcas, em vez das de transição e desgraça significativa de P&L de um maior compromisso de investimento”, escreveu ele em nota.
“Ainda há uma quantidade considerável de trabalho pela frente na Gucci e Saint Laurent … para rejuvenescer as marcas e gerar um fluxo constante de receita e fluxo de caixa para o grupo, que, se alcançado, pode resultar em uma reformulação múltipla significativa”, acrescentou.
Em abril, Kering registrou um declínio pior do que o esperado de 14% no ano anterior nas vendas do primeiro trimestre e apontou para os ventos macroeconômicos à frente. As vendas da Gucci, que compõem quase as receitas do grupo, LED perdas, caindo 25% em uma base comparável.
