Como a indústria de Okay-Magnificence da Coréia do Sul está sendo atingida por Tarifas Trump

Carros e smartphones podem ser classificados entre as maiores exportações da Coréia do Sul para os EUA, mas poucos produtos inspiram um número mais dedicado do que os produtos de beleza do país asiático.

Okay -Magnificence – um termo que cobre uma ampla gama de cuidados com a pele, maquiagem e cosméticos da Coréia do Sul – é elogiada por sua qualidade e valor, impulsionando a demanda crescente nos últimos anos.

O apelo world da cultura sul -coreana também ajudou a impulsionar a popularidade de seus cosméticos.

Pearl Mak, com sede nos EUA, diz à BBC que ela foi apresentada aos produtos Okay-Magnificence por seus amigos. Os soros sul-coreanos são mais adequados para sua pele em comparação com algumas marcas ocidentais que tendem a ser mais severas, diz o designer gráfico de 27 anos.

Agora “95% da minha pele é composta por produtos para a Okay-Magnificence”, acrescenta ela.

Mak não está sozinha em sua preferência por marcas sul -coreanas de cuidados com a pele. Os americanos gastaram tanto US $ 1,7 bilhão (£ 1,3 bilhão) em produtos Okay-Magnificence em 2024, de acordo com estimativas do setor. Isso marca um aumento de mais de 50% em comparação com o ano anterior.

Os produtos Okay -Magnificence geralmente têm preços mais atraentes do que seus colegas ocidentais – mas também apresentam ingredientes que não são tão comumente encontrados no Ocidente – de folhas de coração a mucin de caracol.

O presidente dos EUA, Donald Trump, agora impôs um imposto de importação de 15% aos bens sul -coreanos negociados entre Seul e Washington.

É menos do que a taxa de 25% que Trump ameaçou, mas muitos consumidores não estão se arriscando.

A varejista da Okay-Magnificence, Santé Model, viu os pedidos em quase 30% em abril, emblem após Trump revelar os impostos sobre a importação dos EUA sobre a maior parte do mundo.

“Quando os anúncios tarifários chegaram, os clientes se tornaram estratégicos com a forma como iriam enfrentar a tempestade”, disse a fundadora da Santé Model, Cheyenne Ware, à BBC.

“Os consumidores estão se preparando contra a incerteza”.

Outro varejista da Okay-Magnificence, Senti Senti, está pedindo mais produtos desde que Trump iniciou suas ameaças tarifárias, diz o gerente Winnie Zhong.

Nesta semana, ela recebeu alertas de fornecedores pedindo aos varejistas que “estocassem antes das tarifas”.

Ambos os varejistas disseram que os preços dos produtos Okay-beauty provavelmente aumentarão à medida que as taxas aumentam os custos em todo o setor.

“Qualquer pessoa que lhe diga que os preços permanecerão planos nos próximos dois anos é ingênuo”, diz Ware.

Os preços devem subir, especialmente para vendedores menores de produtos de beleza em plataformas como a Amazon, que operam com margens de lucro finas, diz o economista Munseob Lee, da Universidade da Califórnia em San Diego.

Apesar dos preços mais altos, a popularidade world da cultura sul-coreana significa que os produtos Okay-beauty provavelmente permanecerão procurados nos EUA, diz ele.

“Os compradores casuais podem ser desligados pelo preço mais alto, mas os fãs não encontrarão um substituto fácil”.

Zhong concorda. Ela acha que os clientes ainda vão querer comprar produtos Okay-Magnificence, mas os aumentos de preços podem significar que compram menos itens do que antes.

É improvável que os preços mais altos impeçam a Sra. Mak compra seus produtos favoritos.

“Depende de quanto o preço dispara, mas a partir de agora estou disposto a pagar mais para comprar os mesmos produtos”, diz ela.

Grandes marcas de beleza Okay estão em uma posição muito melhor para absorver o custo das tarifas do que seus rivais menores, diz Eyal Victor Mamou, consultora de negócios da Coréia do Sul.

Essas empresas maiores poderão evitar grandes aumentos de preços para seus clientes, pois têm margens de lucro mais altas, diz ele.

Mas empresas menores de Okay-beauty que fabricam seus produtos na Coréia do Sul terão dificuldades para manter a tampa dos custos, acrescenta Mamou.

“Levará algum tempo para entrar em vigor, já que a maioria das mercadorias vendidas no curto prazo já foi comissionada a preços atuais, mas veremos que isso é realizado em breve”.

Nos últimos dias, o presidente Trump fez acordos com o Japão e a União Européia que verão suas exportações para os EUA sujeitas às mesmas tarifas de 15% da Coréia do Sul.

Isso significa que os países que abrigam algumas das maiores marcas de cosméticos do mundo enfrentam as mesmas taxas que a indústria da Okay-Magnificence.

Central para as políticas comerciais de Trump é sua ambição de ver mais bens sendo fabricados na América.

Mas ainda está para ser visto se isso significará ou não que os compradores mudem para os produtos de beleza americanos.

Mak diz que não vê produtos fabricados nos EUA como alternativas atraentes.

“Eu procuro alternativas de fabricação americana com frequência, mas ainda não encontrei nenhuma que seja tão eficaz quanto as que eu uso. Então, ainda não iria para os produtos americanos”.