Era uma noite ensolarada de quinta -feira no Washington Square Park de Nova York. As pessoas se reuniram lá por um motivo e apenas um motivo: um desfile de moda de Labubu.
Em 12 de junho, os amantes de Labubu desceram as calçadas com os pequenos monstros de brinquedo recortados para suas bolsas, mochilas, Beltloops – até os arreios de seus cães. O modelo com o melhor talento ganhou um novo brinquedo e, naturalmente, uma bolsa para pendurá -lo.
A noite deu um vislumbre de uma obsessão aparentemente repentina em todo o mundo com o brinquedo de animais de pelúcia de caixa cega, que é vendido por cerca de US $ 30 e é vendida pela empresa colecionável chinesa Pop Mart. Um labubu é “um pequeno monstro com orelhas altas e pontiagudas, dentes serrilhados” e um sorriso “travesso”, de acordo com Site do Pop Mart.
O Pop Mart vende centenas de versões diferentes do Labubu – variando em cores e nível de raridade – e os fãs não sabem qual deles compraram até que o desbaste, como um pacote selado de cartões de beisebol. Mais de 1 milhão de vídeos do Tiktok mencionam os pequenos monstros misteriosos, e eles costumam se esgotar em minutos.
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Os fãs variam de fashionistas e coletores de brinquedos adultos a pais que compram as bonecas estranhamente assustadoras para suas crianças pequenas. Eles podem se alinhar nas lojas pop mart e máquinas de venda automática por horas, até viajando para o exterior para colocar as mãos em uma. Alguns Labubus custam centenas, ou até milhares, de dólares em mercados de revenda como Stockx ou eBay.
O Pop Mart trouxe cerca de 13,04 bilhões de yuan (US $ 1,8 bilhão) em 2024 receita global, de acordo com a empresa anúncio de resultados anuais mais recente. Isso incluiu o equivalente a aproximadamente US $ 460 milhões em lucros, informou o anúncio.
Aproximadamente US $ 423 milhões da receita global da empresa vieram apenas das bonecas Labubu, diz Emily Brough, chefe de licenciamento de propriedade intelectual de Pop Mart para as Américas. Isso representa um aumento de 729% em relação a 2023, acrescenta ela.
“Vimos um crescimento incrível de receita e interesse em todo o nosso IP”, diz Brough. “Labubu certamente atingiu números astronômicos no ano passado”.
Veja como Labubu passou de um brinquedo colecionável simples para uma sensação viral e de ganhar dinheiro.
Construindo uma marca multibilionária
O Pop Mart foi fundado em 2010 como uma pequena loja de variedades em Pequim, China. Seu fundador, Wang Ning – agora com 38 anos – tinha um talento especial para o varejo como estudante de publicidade na faculdade, onde venderia acessórios para seus colegas de classe, De acordo com a Bloomberg.
O negócio cresceu constantemente, abrindo outra loja de varejo em um shopping em 2011 e uma loja on -line em 2016. O Pop Mart fez uma parceria regularmente com artistas para projetar e criar brinquedos e figuras diferentes e, em 2019, fez um acordo com o artista Kasing Lung, que ilustrava uma série de livros de fotos chamada “The Monsters”.
Labubu é um personagem de “The Monsters” e a primeira onda de bonecas de Labubu do Pop Mart “quebrou o [business’] Registro de vendas na categoria de brinquedos de arte, ” De acordo com o site da empresa. Um ano depois, o Pop Mart começou a negociar publicamente em Hong Kong com uma avaliação de US $ 6,9 bilhões, colocando a empresa dentro do alcance de formuladores internacionais de toques como Mattel e Hasbro.
Os compradores fazem fila em uma máquina de venda automática pop para comprar colecionáveis no American Dream Mall de Nova Jersey.
Ashton Jackson
Em 2023, o Pop Mart começou a vender versões de Labubus com chaveiros anexados a eles. Então, em abril de 2024, Lalisa “Lisa” Manoban, membro da banda K-pop Blackpink, foi vista com um labubu em sua bolsa como um charme de bolsa.
Ela, sem saber, começou um frenesi, enquanto as pessoas se reuniam para obter seu próprio acessório de brinquedos monstros – transformando rapidamente as bonecas de Pop Mart em um acessório de moda e símbolo de status social. Celebridades como Lizzo e bilionário Rihanna colocaram Labubus em suas próprias bolsas, popularizando ainda mais o brinquedo.
As pessoas personalizam suas bonecas, dando -lhes chapéus, roupas de “designer”, óculos de sol e suas próprias bolsas. Algumas pessoas até colocam tatuagens reais nos rostos de seus Labubus. O valor de mercado do Pop Mart agora é de US $ 43,28 bilhões, na segunda -feira à tarde – superando muito US $ 6,44 bilhões da Mattel e US $ 10,63 bilhões da Hasbro.
Estamos ‘construindo uma marca para longevidade’
A grande maioria da receita do Pop Mart vem da Ásia – US $ 1,6 bilhão em 2024, incluindo US $ 1,1 bilhão apenas da China continental. Ainda assim, Labubus agora tem centenas de milhares de fãs em todo o mundo, incluindo 145.000 “monstros” na comunidade Labubu do Reddit, por exemplo.
Mais de 500 lojas do Pop Mart em todo o mundo incluem mais de 90 locais de varejo nos Estados Unidos, incluindo máquinas de venda automática, De acordo com seu site. O sucesso da empresa levou o patrimônio líquido estimado de Ning a US $ 21,6 bilhõesdiz Forbes.
Alguns fãs de Labubu dizem que seu carinho pelos monstros de pelúcia vai muito além da influência das celebridades: eles adoram os brinquedos de aparência única, as personalidades do pulmão criaram para eles e a emoção de tentar obter um labubu específico para suas coleções.
Receita 2024 da Pop Mart por região.
CNBC Faça isso
O suprimento limitado de Pop Mart levou a clientes brigando por Labubus. O aumento dos preços de revenda criou um mercado para o Knockoff Labubus, conhecido como “Lafufus”, em plataformas como Amazon e Aliexpress.
As tendências da moda e da cultura pop não tendem a durar para sempre, o que significa que as bonecas de Labubu podem desaparecer em popularidade ao longo do tempo. Por enquanto, o Pop Mart planeja continuar expandindo internacionalmente – aproveitando a mania enquanto existe – e aumentando sua lista de artistas para criar e vender mais personagens, diz Brough.
“O Pop Mart existe há 15 anos e estamos realmente construindo uma marca para a longevidade”, diz ela. “À medida que continuamos a diversificar o portfólio de nossos artistas e diversificar as maneiras pelas quais as pessoas podem realmente interagir com nossos personagens, continuaremos nossa missão de iluminar a paixão e trazer alegria nos próximos anos”.
Conversões de CNY para USD foram feitas usando a taxa de conversão de Oanda de 1 CNY para 0.13923 USD em 16 de junho de 2025. Todos os valores são arredondados para o dólar mais próximo.
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