“Para consertar nosso orgulho nacional, a solução é óbvia: herpes”.
Esse foi o campo feito pela Charity New Zealand Herpes Foundation em outubro passado, quando lançou uma campanha para tornar o país o “melhor lugar” para ter a infecção.
Essa campanha tem sido um sucesso estrondoso, ganhando um prêmio superior aos prêmios Cannes Lions deste ano, que reconhecem a excelência na indústria criativa.
A campanha, que teve como objetivo destigmatizar o herpes por meio de um vídeo de publicidade de turismo falso, recebeu o Grande Prêmio para Good – uma categoria que busca destacar o trabalho de organizações e instituições de caridade sem fins lucrativos.
O vídeo estrelou Sir Graham Henry, ex -treinador da equipe nacional da União de Rugby.
Nele, ele divulgou os sucessos anteriores da Nova Zelândia e lamentou suas fontes decrescentes de orgulho nacional-como uma proporção de ovelha “embaraçosamente baixa” e tortas que estão “empurrando sete dólares”.
“Precisamos de algo novo para se orgulhar; algo grande e corajoso para nos colocar de volta no mapa”, disse Henry enquanto rabiscava a palavra “herpes” – em todos os bonés – em um quadro de giz.
“É hora da Nova Zelândia se tornar o melhor lugar do mundo para ter herpes”.
O que se seguiu foi outro vídeo da velha escola embalado como um “Curso de Destigmatização de Herpes”, apresentando outros ícones nacionais como o ex-chefe do Ministério da Saúde, Sir Ashley Bloomfield, e o boxeador profissional Mea Motu.
O humor irreverente que atravessa a campanha – que foi desenvolvido com as agências doenças de movimento e Finch – tocou um acorde com o público.
“Esqueça a Doom e a tristeza, já há o suficiente para dar a volta”, disse David Ohana, chefe de comunicações da Fundação das Nações Unidas e presidente do júri do Cannes Lions deste ano.
“Nosso premiado de 2025 pegou um tópico tabu e a virou de cabeça para baixo – mostrando isso com uma ótima estratégia, uma ideia grande, ousada e maluca … e humor por dias, que tudo é possível”.
Cerca de um em cada três adultos sexualmente ativos na Nova Zelândia tem o vírus que causa herpes genital, embora a maioria tenha sintomas leves ou nenhum e possa levar vidas comuns, de acordo com a Fundação do Herpes da Nova Zelândia.
“A mídia popular, a desinformação e o constrangimento dos neozelandeses falando sobre sexo – levou a uma enorme estigmatização para aqueles que vivem vidas normais com o vírus”, lê um comunicado de imprensa de quando a campanha foi lançada em outubro passado.
Alaina Luxmoore, da Fundação da New Zealand Herpes, disse ao café da manhã do programa de TV local que milhões haviam visto a campanha, que tinha “grande corte”.
“A campanha foi tão engraçada, acho que foi por isso que funcionou”, disse Luxmore.
