Levou 11 anos desde que o Facebook o adquiriu por US $ 19 bilhões, mas Meta está finalmente trazendo anúncios para o WhatsApp, marcando uma grande mudança para um aplicativo cujos fundadores evitavam a publicidade.
A Meta anunciou segunda-feira que as empresas agora poderão executar os chamados anúncios de status no WhatsApp que levam os usuários a interagir com os anunciantes através dos recursos de mensagens do aplicativo. Os anúncios serão mostrados apenas aos usuários na guia “Atualizações” do WhatsApp para separar as promoções das conversas pessoais das pessoas. Além disso, o Meta começará a monetizar os recursos dos canais do WhatsApp por meio de anúncios de pesquisa e assinaturas.
A estréia do ADS no aplicativo de mensagens representa um passo significativo nos planos do meta-CEO Mark Zuckerberg de fazer o WhatsApp “o próximo capítulo” na história de sua empresa, como ele disse a Jim Cramer da CNBC em 2022. A mudança para a Federal Commission sobre a Federal Commission sobre a Companhia de Mensagens de METABLABLEBLEBLE A ANTITRAT O CASO COMISSÃO COMPLÁTICA sobre a Federal Over Company sobre a Companhia sobre a Companhia de Mensagens de METABLEBLABLEBLEBLEBLEBLE A FEDERMAUR Over Commission sobre a Companhia sobre a Companhia sobre a Companhia sobre a Companhia sobre a Companhia de Medrabiling, a Comissária de Mensagem de Medrabil.
O Meta já permite que os anunciantes executem os chamados anúncios de clique-a-mensagens no Facebook e Instagram que orientam os usuários ao WhatsApp, onde eles podem se envolver diretamente com as empresas. As mensagens entre marcas e consumidores “devem ser o próximo pilar de nossos negócios”, disse Zuckerberg aos analistas em abril, acrescentando que o WhatsApp agora tem mais de 3 bilhões de usuários mensais, incluindo “mais de 100 milhões de pessoas nos EUA e crescendo rapidamente lá”.
Agora, as empresas podem executar esses tipos de anúncios no próprio WhatsApp. Os novos anúncios de status aparecem na guia Atualizações de um usuário dentro do recurso “Status” da guia que pode ser usado para compartilhar fotos, vídeos e texto que desaparecem após 24 horas, semelhante às histórias do Instagram.
Desde que a Meta comprou o WhatsApp em 2014, o popular aplicativo de mensagens continuou a crescer em todo o mundo. Mas, diferentemente do Facebook, Instagram e, mais recentemente, tópicos, o WhatsApp nunca permitiu publicidade.
Os co-fundadores do WhatsApp, Jan Koum e Brian Acton, foram públicos em seu desprezo pelo setor de publicidade, e a dupla deixou o Facebook depois de confundir com executivos que estavam ansiosos para injetar o aplicativo com publicidade e outras práticas que eles evitaram.
A empresa de mídia social não revela as vendas específicas do WhatsApp, mas os analistas estimaram anteriormente que a receita do aplicativo está entre US $ 500 milhões e US $ 1 bilhão de cobrar empresas de ferramentas e serviços para que possam enviar mensagens para clientes no aplicativo.
A Meta “usará informações muito básicas” para recomendar quais anúncios mostrarem aos usuários do WhatsApp, disse Nikila Srinivasan, chefe de produto da Meta para mensagens de negócios, disse na sexta -feira. Isso inclui o país, a cidade, o dispositivo, o idioma e os dados de uma pessoa como quem eles seguem ou como eles interagem com anúncios.
A empresa estreou a guia Atualizações do WhatsApp em junho 2023, juntamente com um recurso de canais que o acompanha, que permite que pessoas e organizações enviem mensagens e atualizações de transmissão para seus seguidores, em oposição a conversas pessoais. A Meta também monetizará o recurso de canais, informou a empresa na segunda -feira.
As organizações e as pessoas que são administradores de canal agora poderão gastar dinheiro para aumentar a visibilidade de seus respectivos canais quando uma pessoa as procura por meio de um diretório, semelhante aos anúncios nas lojas de aplicativos da Apple e do Google.
Além disso, os administradores de canal poderão cobrar taxas mensais de assinatura dos usuários para acessar atualizações e conteúdo exclusivos, disse a Meta na segunda -feira. A empresa não ganhará dinheiro imediatamente com as taxas mensais de assinatura, mas planeja eventualmente receber um corte de 10% dessas assinaturas, disse um porta -voz.
A Meta espera que, ao limitar seus novos anúncios à guia Atualizações do WhatsApp, isso atrapalhe os usuários o mínimo possível, disse Srinivasan. As atualizações de status dos usuários, bem como mensagens pessoais e chamadas no Whatsapp, permanecerão criptografadas, disse ela.
“Realmente acreditamos que a guia Atualizações é o lugar certo para esses novos recursos”, disse Srinivasan.
