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O boletim da CNBC da China Connection: Pequim quer mais bebês – as empresas estão prontas para os pais da geração Z?

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Este relatório é da edição desta semana do The China Connection Publication da CNBC, que traz as informações e a análise sobre o que está impulsionando a segunda maior economia do mundo. Gosta do que você vê? Você pode se inscrever aqui.

Um dos pais caminha pela rua com seus netos nos braços em Hangzhou, China, em 17 de janeiro de 2025.

Costfoto | Nurphoto | Getty Photos

Olá, sou Anniek Bao, um repórter de Cingapura escrevendo sobre a economia e os negócios da China, preenchendo-se para Evelyn nesta semana. Bem -vindo a outra edição da conexão da China.

Nesta semana, vejo como as empresas que olham o mercado de cuidados com os cuidados com bebês de US $ 644 bilhões da China estão atendendo a uma nova geração de pais-moldada pelos valores modernos dos pais e hábitos de gastos.

A grande história

De criadores de carrinhos de bebê a aplicativos de codificação, as empresas chinesas estão enfrentando um novo tipo de cliente: o pai da Gen Z, com diferentes idéias sobre a criação de filhos e gastos com eles.

Os jovens pais da China são nativos digitais, têm uma perspectiva international e preferem aprendizado experimental. Essa mentalidade está moldando como – e onde – eles gastam.

“Quando você tem pais mais jovens, mais digitais, internacionais e cosmopolitas, seus padrões de gastos são muito diferentes [from those of older generations]”Disse Joe Ngai, presidente da Grande China da McKinsey & Firm. Muitos agora priorizam as experiências infantis, como aulas de golfe e viagens de esqui, acrescentou.

“Estamos vendo mais gastos no nível por uma menina, [creating] Um mercado mais premium “, disse Ngai. As empresas que atendem ao programa de enriquecimento, extracurriculares e viagens centradas na família devem se beneficiar mais, disse ele.

Para as empresas que vendem fórmula de bebê, berços ou desgaste da maternidade, as taxas de fertilidade mais baixas foram um choque no crescimento, ainda a China em 2024 viu quase três vezes mais o ano dos recém-nascidos do que os EUA-uma escala que faz do setor de cuidados com o bebê um prêmio grande demais para ignorar.

Estima-se que o mercado de cuidados com bebês e maternidade atinja 4,63 trilhões de yuan (cerca de US $ 645 bilhões) em 2025, representando cerca de 7% de taxa de crescimento anual, de acordo com uma indústria Relatório da Iresearch em fevereiro.

O impulso inicial do estímulo de Pequim provavelmente será visto em produtos para cuidados com bebês e maternidade, antes de expandir-se para áreas como assistência médica pediátrica, educação infantil, produtos de seguros adaptados a menores e serviços de tecnologia projetados para apoiar a vida acquainted.

“Pense em carrinhos e fórmula hoje, mas pré-Okay, aulas particulares e viagens em família amanhã-até ferramentas de aprendizado digital [such as coding apps] e aplicativos de pais inteligentes “, disse Han Shen Lin, diretora de país da China de Xangai na Consultoria de Negócios, o Grupo Asia.

Exigente e seletivo

Os pais também estão se tornando mais seletivos e exigentes quando se trata do que compram.

Antes de se comprometer com um produto, os pais chineses mais jovens tendem a gastar mais tempo comparando opções, examinando detalhes e buscando críticas de pares on -line, disse Andy Li, diretor da Oliver Wyman em Xangai. “Os novos pais se tornaram mais exigentes.”

Isso elevou a fasquia para as marcas, pois não é mais suficiente para oferecer qualidade, as empresas também devem explicar por que seus produtos se destacam.

“Como diferenciar sua proposição, seus produtos contra outros gamers do mercado tem sido um grande desafio”, disse Li, observando que dar aos pais mais transparência para o que estão comprando, especialmente quando se trata de ingredientes nutricionais, impulsionará a primeira compra, garantirá a retenção e a lealdade à marca.

Essa conscientização aumentou em preocupações de longa knowledge sobre a segurança do produto na China-uma questão ainda ressoando com os pais chineses quase duas décadas após um escândalo de fórmula infantil em 2008.

“Para as famílias de classe média ainda assombradas pelo escândalo de fórmula infantil de 2008, muitas continuam a escolher marcas estrangeiras”, disse Yaling Jiang, analista independente de consumidores independente focado na China.

Em um sinal da rapidez com que o sentimento público pode mudar, impulsionado pelos pais experientes em tecnologia, algumas marcas domésticas de cuidados de bebês aumentaram os preços dias depois que Pequim lançou novos subsídios familiares, desenhando uma reação rápida nas mídias sociais.

O preço de uma marca de toalhetes de bebê saltou de 39 Yuan em 31 de julho para 119 Yuan em 1º de agosto, de acordo com ManmanMai, um rastreador de preços de comércio eletrônico, enquanto o preço de uma fórmula native saltou mais de 50% em dias.

Os jovens pais acusaram as empresas de “arrancar os subsídios” antes que o dinheiro chegue, com alguns pedindo boicotes. Diversos As marcas desde então se desculparamdescrevendo os aumentos como ajustes periódicos.

Mas essa reação destaca uma mudança geracional: os pais da Gen-Z são de mídia social, de mídia social e rápidos em chamar as marcas que eles acreditam que cruzam a linha.

O empurrão de Pequim

Em primeiro lugar para o país, a China lançou no mês passado um Programa de subsídio de criação de filhos em todo o paísentregando 3.600 yuan (US $ 503) por ano para cada criança com menos de três anos. Foi a primeira vez que Pequim estendeu esse subsídio para o filho primogênito, com medidas anteriores direcionadas a casais com o segundo ou terceiro filho.

O governo está apostando no subsídio para reduzir a tensão financeira dos pais e aliviar o que chama de “ansiedade de fertilidade” de casais jovens.

Separadamente, Pequim anunciou na terça -feira a renúncia de propinas para crianças no último ano pré -escolas públicas e alguns jardins de infância privadoscomeçando assim que o próximo semestre de outono.

As medidas complementam os esforços da China para reduzir os custos com cuidados infantis em um momento em que o país está olhando para uma crise demográfica, alimentada por um deslize nas taxas de natalidade.

China viu três anos consecutivos de declínio da populaçãoe sete anos consecutivos de taxa de natalidade diminui, com um Recurso modesto em 2024. As taxas de nascimento silenciadas também resultam de uma queda alarmante nas taxas de casamento, que caiu para o nível mais baixo em quase meio século no ano passado com apenas 6,1 milhões de novos casais.

Os nascimentos caíram para 9,7 milhões no ano passado-um pouco mais da metade dos 18,8 milhões em 2016, quando a China descartou sua política de um filho que restringiu o tamanho das famílias-de acordo com as estimativas da Unidade de Inteligência Economista com base em dados oficiais, enquanto a taxa de fertilidade está brand acima de 1,0.

A taxa de fertilidade refere -se ao número médio de crianças que uma mulher teria em sua vida.

Nos últimos anos, a China elevou sua cota de nascimento para três por casal, introduziu incentivos fiscais para cuidados infantis e mudou-se para conter os custos de tutoria após a escola. As autoridades locais testaram incentivos ainda mais ousados, de 10.000 bônus de primeiro bebê Yuan na Mongólia interna para bolsas mensais para famílias maiores em Shenyang.

Mas os especialistas dizem que os incentivos financeiros por si só não são suficientes para mudar de mente, principalmente entre as mulheres educadas nas cidades urbanas, que continuaram enfrentando escolhas difíceis entre progressão na carreira, alto custo de assistência à infância e o ônus do idosos.

A geração do milênio e a geração ZS também fazem parte da chamada “geração de sanduíche”, equilibrando os cuidados com pais idosos e crianças pequenas. “Quando você ainda tem pais idosos para apoiar, porque não há um sistema de pensão particularmente solidário, muitas das suas rendas estão lá em vez de começar sua própria família”, disse Harry Murphy Cruise, chefe de pesquisa econômica da Oxford Economics.

O custo de elevar uma criança até os 18 anos em relação ao PIB per capita é de cerca de 6,3 vezes na China versus 4,11 vezes nos EUA, de acordo com um Tanque de reflexão de pesquisa populacional.

A contratação de ajuda em cidades de Nível-1 como Xangai também recebeu preços fora do alcance para a maioria das famílias de dupla renda, disse Lin do Asia Group.

“Para mulheres milenares e altamente educadas, que não tiveram filhos, há uma crescente consciência dos encargos mentais e físicos que vêm com casamento e parto”, disse Jiang.

O subsídio de 3.600 yuan cobre apenas o custo de cerca de 10 latas (800 a 900 gramas cada) da fórmula infantil, apontou ela.

Por enquanto, a aposta de Pequim é que um pouco de dinheiro additional no bolso dos pais-e os gastos que ele desencadeia-podem pelo menos dar um impulso às taxas de natalidade do país, mesmo que não produza um increase.

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O da China continental O CSI 300 aumentou 0,18%, enquanto o Índice Hang Seng de Hong Kong – que inclui grandes empresas chinesas – ganhou 0,17% a partir das 12h19, horário local (12h19 ET). O benchmark do continente aumentou 4,28% no ano até o momento, mostraram os dados do LSEG.

– Lee Ying Shan

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