Você é o chefe de uma empresa de viagens, é no início do verão e sua marca está se tornando viral. Milhões de pessoas estão assistindo e compartilhando clipes de mídia social de pessoas de férias, cuja trilha sonora é sua empresa.
Parece um sonho de relações públicas, mas é?
Essa é a pergunta, sem dúvida, sendo ponderada na sede do JET2 – a empresa de viagens de orçamento que se encontrou no centro de um meme Tiktok fugitivo que mostra o lado menos glamouroso das férias de verão britânicas.
A tendência começou como uma piada: o jingle incansavelmente alegre do JET2, a mão de Jess Glynne segura minha mão, tocou nas imagens de férias de verão mais divertidas encontradas nas mídias sociais.
Lutas de avião, acidentes de esportes aquáticos e desastres bêbados são todos trilhas sonoras pela música do tema, pois o slogan “Nada vence um feriado do Jet2” é anunciado a narração de sacarina.
A linha se tornou o código de mídia social para os planos de viagem que deram errado, com os usuários emparelhando o áudio com clipes de contratempos de férias, caos menores e qualquer coisa que fique aquém das postagens polidas usuais.
Em um Vídeo Tiktok com mais de 1,6 milhão de curtidas, uma mulher quase se afoga Na água na cintura e deve ser salva por um salva-vidas depois de sair de um deslize aquático em Tenerife.
Outro Post definido para o som Com 16k curtidas mostra um homem deitado em uma espreguiçadeira ao lado da piscina enquanto a chuva o encharcece. Mais do que 1,3M Outros vídeos Usei o som e a hashtag #NothingBeatsaJet2Holidays tem mais de 25,5 mil postagens.
O Jet2 não comentou sobre a tendência, mas a empresa se inclinou nas mídias sociais, postando seu próprio clipe usando o mesmo áudio e lançando um desafio, oferecendo um voucher de férias de 1.000 libras como prêmio.
Zoë Lister, o dublador que pronuncia a agora famosa linha, e a cantora Jess Glynne pescaram. Glynne postou um vídeo Tiktok imitando a narraçãoe Lister apareceu no rádio reencenar o famoso slogan.
Campanhas como o desafio do Jet2 mostram como as marcas estão tentando conhecer usuários onde estão, mas fazer isso significa aprender a falar a linguagem da plataforma, disse o Dr. Andreas Schellewald, pesquisador de cultura digital.
“Do ponto de vista da marca, ainda é um terreno complicado e mais tático do que estratégico. Isso definitivamente adiciona um ótimo alcance para a marca Jet2 – ao mesmo tempo, o advertising de marca não é apenas sobre conscientização, mas também ressonância e reação, pela qual presumo que as marcas geralmente preferem ter mais controle sobre como elas são percebidas publicamente”, disse He.
O anúncio pode ter encontrado uma nova vida como um meme, mas seu DNA de mídia social estava lá desde o início, de acordo com Adam Gordon, estrategista de mídia social e co-fundador da agência de mídia social um grupo amigável.
“Os anúncios originais da TV Jet2 foram deliberadamente liderados nas mídias sociais-a linha Maintain My Hand sempre foi casada com uma foto de alguém na tela de alguém segurando a mão de alguém-uma foto clássica do Instagram-então as sementes foram semeadas cedo e deliberadamente.
“A ironia é que o anúncio do Jet2 nasceu da velha period brilhante da perfeição do Instagram, mas esse meme o arrastou para a imperfeição confusa da period Tiktok. Um sinal cristalino dos tempos no mundo das mídias sociais”, acrescentou.
