10 dos piores rebrands da empresa de carros da história

Por um lado, os logotipos são imagens inconseqüentes que representam uma empresa, geralmente transformando o nome em uma obra de arte estilizada ou criando um símbolo para representar a estética e os valores do produto em oferta. Por outro lado, quando se pensa em uma empresa, a primeira coisa em que pensa é muitas vezes o logotipo, mesmo antes do produto. Um logotipo representa a marca de uma empresa, literalmente, pois o termo vem da prática antiga de marcar gado ou cavalos para identificar o proprietário. Os carros são da mesma maneira, exceto que você não pode comê -los.

Os logotipos evoluem e mudam com o tempo, às vezes para melhor, às vezes para pior. Enquanto alguns logotipos de carros antigos são o epítome do Cool, os logotipos cobertos nesta lista não são. Essas empresas tentaram consertar o que não foi quebrado e pagaram o preço. De racionalização mal aconselhada a possíveis revisões revolucionárias que caíram, aqui estão 10 dos piores rebrands da empresa de carros da história.

Um bom logotipo deve ser fácil de entender. O logotipo clássico da KIA pode não ter sido o símbolo mais extravagante do mundo, mas fez o trabalho, com as letras da KIA definidas em uma forma oval vermelha, com iluminação sutil adicionando profundidade e modernidade à imagem, enquanto a falta da linha do meio na letra “A” adiciona um toque de arte abstrata, pois os carros não são apenas ferramentas úteis, mas também as representações de auto-expressão.

O novo logotipo, por outro lado, é irreconhecível como Kia. Literalmente, é irreconhecível como as letras Kia. Pergunte a qualquer pessoa o que o novo logotipo da Kia descreve, e todos eles dizem a mesma coisa: as letras “Okay” e “N”, mas o “n” é atrasado por algum motivo. O “A” é enterrado tão profundo no design abstrato que é praticamente invisível, especialmente porque ainda falta a linha que preenche as duas pontas da carta. Embora os logotipos possam atender a muitas funções, eles realmente têm um objetivo verdadeiro e imediato: identificar o produto designado. Nesta tarefa básica, o logotipo da KIA falha. Por alguma razão, a Kia mantém o novo e feio logotipo desde 2021, talvez porque a má publicidade ainda seja publicidade e pelo menos todo mundo conhece o novo logotipo da Kia, se por todas as razões erradas.

Os carros Kia são bons na estrada? Os motores são poderosos ou fracos? Eles vão se ligar espontaneamente? Ninguém sabe, já que tudo o que podemos fazer é falar sobre esse logotipo Godawful.

O Austin Rover Group construiu alguns carros bastante notáveis ​​para o mercado europeu, incluindo o Rover 800. Por algum motivo, quando o Rover 800 foi trazido para a American Shores em 1987, renomeou o veículo como Sterling. Enquanto o carro foi inicialmente bem -sucedido, vendendo mais de 14.000 unidades em seu primeiro ano, esse número caiu para menos de 3.000 em 1991. O brilho britânico acabou e o veículo foi atingido por críticas negativas devido à sua baixa qualidade de construção.

Em retrospectiva, parece quase que o grupo de Rover Austin tentou enganar os americanos a comprar um carro ruim, renomeando -o, disfarçando efetivamente o Rover 800 como o Sterling, assim como o exército grego usando um cavalo de Trojan para invadir a cidade de Troy. A única diferença é que o Rover não foi um vencedor. Period um carro ruim, e a Grã -Bretanha deveria se sentir mal por tentar imprimir os americanos desavisados, mudando seu nome.

A Buick, uma das grandes marcas de carros americanos da Basic Motors, possui um dos logotipos mais icônicos e instantaneamente reconhecíveis da indústria. Ou pelo menos, aconteceu. O clássico logotipo da Buick, introduzido em 1959, apresentava um impressionante design de escudo triplo, lado a lado com verticalidade escalonada, descansando dentro de um crachá round. Honestamente, parecia o tipo de logotipo que se podia orgulhosamente realizar no campo da batalha. A coloração vermelha, branca e azul dos escudos evocava a cultura americana, enquanto o design incomum dos escudos evoca imagens de velocidade, resiliência e inovação.

E então, um dia em 2023, tudo mudou. O format escalonado dos três escudos foi equalizado, as cores foram tornadas mínimas e o crachá round foi removido. Agora, o logotipo não parece três escudos apoiados em um escudo maior. Parece três escudos deformados que não podem proteger um portador infeliz. Sem o círculo ao redor do logotipo, ele não parece uma imagem única e unificada, mas três escudos separados colocados lado a lado. Talvez os designers da Buick tenham sido melhor usando um dos escudos e encontrar uma maneira de integrar o esquema de cores vermelho, branco e azul em uma única forma. Ou melhor ainda, talvez eles devessem ter deixado o logotipo perfeito como period!

O logotipo Daewoo sempre foi um pouco estranho. Na década de 1960, o logotipo consistia em um d e um dia para trás, o que é estranho, já que a palavra Daewoo apresenta apenas um uso da letra D. O logotipo foi alterado em 1974 para um novo design listrado, que é bom, mas também parece estranhamente semelhante ao logotipo para óleo de concha.

Então, em 1994, o logotipo foi alterado mais uma vez, combinando os dois logotipos anteriores com uma sensibilidade mais abstrata, criando uma nova forma que integra o duplo D do logotipo antigo e o padrão listrado do segundo. Infelizmente, esse novo logotipo parecia uma fralda. Surpreendentemente, esse novo logotipo permaneceu o logotipo de fato para o resto da vida de Daewoo. Sem surpresa, a empresa faliu em 1999, provavelmente porque os clientes foram desligados pela idéia de dirigir um carro representado pela imagem de uma fralda. Na verdade, foi falido após a crise financeira asiática de 1997, mas esse logotipo horrível certamente não fez nenhum favor à empresa.

Traga o logotipo icônico do Cadillac para um verdadeiro entusiasta do motor e eles perguntarão: “O que aconteceu com os Geese?” Traga-o até os aficionados de Cadillac, e eles dizem: “Eles não eram patos. Eles eram realmente Merlettes. E eu sinto muita falta deles”.

The traditional Cadillac emblem dates again to the corporate’s founding in 1902. It is primarily based instantly on the Coat of Arms of Antoine de Lamothe-Cadillac, the person who based town of Detroit in 1701. It is mentioned that the car business is the lifeblood of Detroit (or not less than it was, as soon as upon a time), so it is becoming for one of many metropolis’s most prolific corporations to pay tribute to the historical past of the land on this caminho. Parte do logotipo do Cadillac incluía patos, na verdade, merlettes, patos franceses sem pés ou bicos. No entanto, em 1999, o logotipo foi alterado para remover os patos e substituí -los por … nada. O logotipo do Cadillac perdeu suas sensibilidades cavalheires -cavalheiras em favor de listras vazias. As listras apresentam cores bonitas, mas não têm o charme e o simbolismo dos velhos patos.

Parafraseando o imortal Britney Spears, você quer um Bugatti? É melhor você trabalhar. Se Spears está cantando sobre como um Bugatti é algo para trabalhar para obter, você sabe que é um veículo de ponta que vale a pena.

O logotipo Bugatti é simples, mas elegante, com letras brancas em um fundo vermelho que permite que a imaginação preencha os espaços em branco. A forma oval do crachá evoca uma tampa de garrafa ou um carimbo de tinta, e as letras lançam uma sombra sutil que projeta força e durabilidade, traços que todos querem em seu veículo. É por isso que foi uma surpresa quando, em 2022, o logotipo no web site da Bugatti e os documentos oficiais foram inexplicavelmente alterados para … apenas texto. É a mesma fonte de antes, mas sem fundo vermelho, sem sombra e sem profundidade. É a palavra Bugatti em letras brancas simples.

Felizmente, os próprios carros ainda mantêm o icônico oval vermelho, o que apenas torna mais desconcertante por que eles retiravam o personagem do web site em favor de algo tão não digno de nota. Só podemos imaginar Britney Spears não aprovar, nem nós.

Vamos ficar reais aqui: uma empresa chamada Oldsmobile nunca será moderna com os jovens. A palavra antiga está ali no nome. Por gerações, a Oldsmobile correu com isso, canalizando a força de suas raízes como uma empresa de motores de foguetes com seu logotipo icônico. De 1963 a 1999, seu logotipo foi uma variação no design clássico de foguetes. Alguns eram mais abstratos que outros, mas a imagem period um significante ousado e fácil de identificar para que seu carro não pareça chamativo, mas você o levará aonde você deseja ir com a eficiência aerodinâmica de um foguete militar, exceto que não explodirá quando chegar ao seu destino. Provavelmente.

O logotipo foi revisado para o novo milênio, e o resultado só pôde ser descrito como chique pré-iphone. Isso não parece tão ruim, mas quando se trata de futurismo, o Oldsmobile é a empresa errada. O Oldsmobile deve ser testado e comprovado, sem frescuras, confiável e antiquado. O novo logotipo não foi ruim, mas foi uma incompatibilidade terrível. As imagens ainda eram um pouco inspiradas em foguetes, mas apenas se você apertasse e parecesse muito duro. Não podemos dizer com certeza que o logotipo é o que sozinha fez com que a Oldsmobile Firm ficasse extinta em 2004, mas certamente não ajudou!

Quando se trata de engenharia alemã, poucas marcas são tão respeitadas quanto a BMW, e poucos logotipos são tão instantaneamente reconhecíveis quanto o escudo preto, branco e azul da BMW. O branco e o azul vêm das cores da bandeira da Baviera, mas invertidas para evitar problemas de direitos autorais. O logotipo permaneceu inalterado de 1917 a 2020, embora tenha sido simplificado aqui e ali, perdendo o forro de ouro e adotando uma aparência mais tridimensional que evoluiu o logotipo de parecer um patch de costura para ter a aparência de um alfinete ou crachá. É simples, é icônico, é indiscutivelmente perfeito.

Ou pelo menos, foi. Enquanto o logotipo clássico permanece nos carros, o logotipo do web site e a comunicação da marca foi pior. Em 2020, a BMW desencadeou uma variação no logotipo. Enquanto o núcleo azul e branco do escudo permanece intacto, assim como as letras BMW por cima, o contorno preto ao redor do logotipo foi removido ou, para colocar de outra maneira, escavado. Isso muda o logotipo de um escudo justo para um adesivo frágil. Os adesivos podem ser divertidos para decorar laptops ou guitarras de baixo, mas uma marca elegante de carros como a BMW merece melhor.

O logotipo clássico da Audi são quatro anéis interligados. Originalmente, cada anel representava quatro empresas alemãs que se fundiram para formar a União Automática, que mais tarde evoluiria para ser conhecida como Audi. Os quatro anéis interligados e a força que eles representam se tornaram um símbolo icônico para a empresa de carros. Desde 1932, antes mesmo de Audi ser conhecido como Audi, os quatro anéis têm sido a peça central de quase todas as iterações do logotipo.

De 1995 a 2016, os anéis eram espessos e de cor prata, com um brilho reflexivo e uma aparência em relevo, como se não fosse apenas uma forma, mas um distintivo ou medalha que poderia ser preso no peito. No entanto, em 2016, o logotipo foi revisado para pior. O crachá de prata dos anéis foi evitado em favor de uma versão simples em preto e branco que, como várias outras entradas nesta lista, parecia mais um PNG feito no Adobe Illustrator do que um logotipo adequado.

Em 2024, foi revelada uma revisão chinesa do logotipo, substituindo os quatro anéis pela palavra Audi em uma fonte de prata estilizada. Infelizmente, parece terrível, como a arte conceitual rejeitada do filme de Robotic de Will Smith. Sem os quatro anéis lendários, é realmente um Audi? Sem anéis, sem venda.

Um bom logotipo precisa ter um elemento além do nome da marca que está sendo representada. No caso da Fiat, seu logotipo moderno apresentava a palavra Fiat contra um fundo vermelho, colocado dentro de um crachá cromado, dando -lhe a aparência de sentar com uma preciosa pedra preciosa no centro. A tipografia é estilizada, mas ainda legível, e sua aparência utilitária é impulsionada pelo corte vermelho e cromo. Não é o logotipo mais extravagante do mundo, mas parece um emblema genuíno, um símbolo da empresa.

Em 2020, a empresa de automóveis italiana alterou esse logotipo, removendo efetivamente o cenário, deixando a palavra Fiat nua. Embora mantenha a fonte authentic, está faltando o elemento adicional que fez do logotipo, bem, um logotipo. O logotipo Fiat atual é apenas uma palavra. É claro e chato, e ninguém dirigindo pelo inside da Itália quer ser chato. Um logotipo precisa de requinte e impacto, e a marca Fiat moderna também não. Nesse ponto, pode muito bem dar um tapa em seus carros com um adesivo de nametag que diz: “Eu sou um Fiat”.