Em um tribunal federal em Massachusetts na sexta -feira, a Apple processou uma pequena cadeia de cinema chamada Apple Cinemas por suposta violação de marca registrada.
“Os cinemas da Apple estão consciente e intencionalmente usando o nome Apple para semear confusão para seu próprio benefício”, supostos advogados da Apple, em um reclamação Arquivado contra todos os locais dos cinemas da Apple e uma empresa Sand Media Corp. conectada à cadeia.
Fundada em 2013, os cinemas da Apple mantiveram uma presença limitada no nordeste dos EUA até o mês passado, quando abriu um teatro em São Francisco. A denúncia alega que os cinemas da Apple estão buscando uma expansão nacional nos EUA, inclusive em áreas perto da sede da Apple e lojas de varejo, levando a Apple a agir.
“Diante do plano dos réus de expandir para 100 teatros em todo o país, bem como uma confusão pública generalizada sobre o envolvimento da Apple nos teatros, a Apple não tem alternativa, mas para entrar com esse processo para proteger sua marca e clientes do engano”, afirma a queixa.
Apple Cinemas atualmente tem 14 locaisde acordo com seu website.
Os “esforços repetidos da Apple para resolver o assunto amigavelmente” não tiveram êxito. O processo alega que as empresas por trás dos cinemas da Apple receberam vários avisos de que o nome causaria confusão entre os consumidores, mas continuou. A denúncia inclui exemplos de algumas pessoas que acreditavam que os cinemas da Apple eram de propriedade da Apple, nas seções de comentários de vários artigos de notícias on -line e postagens de mídia social.
O primeiro aviso veio do escritório de patentes e marcas comerciais dos EUA, que em outubro de 2024 negou os pedidos de marca registrada da Sand Media Corp. para as marcas “Apple Cinemas” e “ACX – Apple Cinematic Expertise”, dado que provavelmente causariam confusão com os direitos anteriores da marca registrada da Apple, de acordo com a queixa.
A Apple possui direitos de marca registrada muito fortes em conexão com uma ampla gama de bens e serviços, incluindo distribuição de filmes, disseram seus advogados.
O segundo aviso ocorreu em dezembro de 2024, quando a Apple enviou a Sand Media Corps Inc. uma carta de cessar e desistir diretamente, de acordo com a denúncia. Os advogados da Apple também se comunicaram com a empresa por telefone e por escrito várias vezes, mas conscientemente avançou com seus planos de expansão de cinemas da Apple, acrescenta a denúncia.
Quanto a como o nome dos cinemas da Apple surgiu? De acordo com a denúncia, os fundadores da cadeia afirmam que adotaram o nome devido a um primeiro native planejado no Apple Valley Mall, em Rhode Island, mas nunca abriu um native lá.
A Apple está buscando uma liminar e danos monetários.
