As relações públicas acabaram de mudar.
O Google I/O 2025 confirmou o que muitos de nós nas comunicações já suspeitavam. A IA generativa não está mais emergindo. Agora está incorporado à maneira como as pessoas descobrem, avaliam e confiam em marcas.
A palestra de Sundar Pichai no Google E/S marcou uma mudança definitiva. A introdução das visões gerais da IA do Google altera como surgiu informações. A página de resultados do mecanismo de pesquisa como a conhecemos está evoluindo. Os hyperlinks azuis estão se tornando notas de rodapé. As respostas que os usuários veem agora são sintetizadas por modelos generativos, e esses modelos estão retirando de mídia conquistada, conteúdo de propriedade e ativos estruturados da marca para gerar resultados.
Se você estiver no PR ou confia no PR para gerar visibilidade, seu guide já está desatualizado. O que costumava funcionar não é mais suficiente.
O que a IA generativa significa para empresas de relações públicas e de advertising and marketing
Ferramentas de IA generativas como ChatGPT, Gêmeos, Perplexidade e Claude agora são participantes ativos em como o público percebe sua marca. Eles não apenas se vinculam a fontes. Eles geram respostas. Isso significa que a visibilidade da sua marca depende se esses sistemas reconhecem seu conteúdo, confiam em suas fontes e entendem seu posicionamento.
Aqui está o que mudou e o que os líderes de relações públicas devem explicar:
1. A estratégia de relações públicas agora deve ser construída para a primeira descoberta da AI
As visões gerais da IA do Google não recompensam simplesmente a otimização de palavras -chave. Eles favorecem clareza semântica, idéias estruturadas e peso de reputação. Os comunicados à imprensa, artigos contribuídos e menções de mídia devem ser legíveis e semanticamente ricos para surgir nessas visões gerais.
O search engine marketing tradicional não é mais suficiente. Se seu conteúdo não for interpretado corretamente por modelos generativos, ele nunca poderá ser visto em resposta às principais consultas relacionadas à marca.
Os modelos de IA priorizam o conteúdo de fontes autorizadas e verificadas. Isso significa A cobertura da mídia ganhada em publicações credíveis é agora uma contribuição crítica sobre como sua marca está resumida e apresentada na pesquisa generativa.
Construir e manter relacionamentos fortes na mídia não é mais opcional. É essencial para a sobrevivência da marca em ambientes orientados a IA.
3. PR, conteúdo e pesquisa agora devem ser sincronizados
A maioria das empresas ainda trata relações públicas, advertising and marketing de conteúdo e search engine marketing como funções separadas. Na period generativa da IA, essas linhas se foram.
Você precisa:
- Ganhou cobertura da mídia para construir autoridade
- Conteúdo de propriedade (como blogs, whitepapers e POVs executivos) para reforçar os principais tópicos
- Estruturação com reconhecimento de pesquisa Portanto, os modelos de IA podem conectar os pontos
Quando bem feito, este ecossistema cria visibilidade composta Nos mecanismos de pesquisa, ferramentas de IA, mídias sociais e ambientes sociais sombrios.
4. Os principais canais que agora moldam a visibilidade da IA
** Publicações da indústria de mídia comercial nicho carregam peso significativo nos sistemas de IA. Sua autoridade de sinais de profundidade de assunto. Ser citado em uma saída comercial agora pode ser mais valioso do que a cobertura convencional mais ampla.
** Comunicamentos de imprensa Ai Methods trate os comunicados de imprensa como materials de origem. Lançamentos estruturados e digitalizáveis, com manchetes e resumos claros, ajudam esses sistemas a entender o que sua marca representa.
** Conteúdo de propriedade Artigos, FAQs e Páginas de Recursos de forma longa fornecem sinais persistentes sobre a experiência da sua marca. Geralmente, são o que a IA extrai para gerar resumos e recomendações.
** Os padrões de engajamento de mídia social em plataformas como o LinkedIn e X (Twitter) estão cada vez mais refletidos nas respostas generativas de pesquisa. A liderança consistente do pensamento fortalece a autoridade tópica.
O que os CMOs e os líderes de comunicação devem fazer agora
- Mudança da medição de relações públicas por impressões para Medição por visibilidade em ambientes generativos
- Investir em Colocação de mídia que os modelos de IA referenciamnão apenas o que faz as manchetes
- Crie conteúdo com estrutura semântica e foco tópico persistente
- Verifique se as mensagens são consistentes em todo mídia ganhada, plataformas de propriedade e conteúdo social
Sua marca pode ser confiável por clientes e parceiros. Mas se não for confiável ou compreendido por sistemas generativos de IA, você estará perdendo a área de superfície crítica na jornada de descoberta.
- Audite a mídia conquistada existente e o conteúdo de propriedade para avaliar como ele aparece em ferramentas de pesquisa generativas
- Alinhe calendários de conteúdo com temas de pesquisa de alto impacto, não apenas momentos sazonais
- Construa relacionamentos com meios de comunicação que são frequentemente citados por plataformas de IA
- Apresente a visibilidade da IA pontuando seus fluxos de trabalho de relatório para realizar o progresso
Esta não é uma recomendação de estado futuro. Esses sistemas já estão moldando decisões de compra, pesquisa de investidores e devida diligência da mídia hoje.
A IA generativa não é uma ameaça ao PR. É um sinal de que As comunicações estratégicas devem evoluir Para conhecer a maneira como o público agora descobre e avalia as marcas.
As empresas e líderes que se adaptam cedo não protegerão apenas sua visibilidade. Eles vão dominar isso.
Se você liderar advertising and marketing, relações públicas ou visibilidade executiva para uma marca e deseja entender melhor como construir para a descoberta movida a IA, agradeço a conversa.
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