O Spotify lançou anúncios de áudio gerados pela IA voltados para seu enorme público da geração Z. Anunciado em 2 de abril de 2025, no evento avançado da empresa na cidade de Nova York, os “ADs da Gen AI” permitem que os anunciantes criem scripts e dublagens usando a inteligência synthetic (AI) sem nenhum custo additional.
A nova ferramenta da gigante de streaming de música tem como alvo seus 251 milhões de usuários da geração Z que usam o Spotify ao longo do diamuitas vezes longe das telas. Esses jovens ouvintes compõem uma grande parte dos 425 milhões de usuários do Spotify que ouvem anúncios.
“Estamos trazendo nossa experiência de IA de décadas para nossos parceiros de publicidade para permitir que eles criem scripts e dublagens sem nenhum custo adicional, facilitando a criação de anúncios de áudio escalonáveis e de alta qualidade”. Spotify disse em seu comunicado à imprensa.
No momento, as ferramentas de AI AD estão disponíveis apenas para anunciantes nos Estados Unidos e no Canadá através do Spotify Advertisements Supervisor. A empresa planeja expandir essas ferramentas para o Reino Unido a seguir.
Spotify também lançou o Spotify AD Exchange (Sax), um mercado onde os anunciantes podem chegar ao público conectado ao Spotify através de leilões em tempo actual. O Sax trabalha com áudio e vídeo e exibe anúncios para música, com anúncios de podcast em breve.
A bolsa opera em várias regiões, incluindo EUA, Canadá, Europa, Austrália, Índia, Brasil e México. Ele faz parceria com as principais plataformas de anúncios, como o Google Show & Video 360, Magnite e The Commerce Desk.
Bridget Evans, chefe international de advertising and marketing de negócios do Spotify, enfatizou a importância do modelo suportado por anúncios em uma entrevista com O repórter de Hollywood.
“Eu diria que, como metade do nosso público, está no nível premium e, portanto, queremos garantir que ambas as experiências sejam positivas para o consumidor e positivas para as marcas”, disse Evans.
O Spotify relata sua receita de anúncios mais que dobrou desde 2020. A receita do gerente de anúncios cresceu mais de 50% no último trimestre de 2024. A empresa teve lucro pela primeira vez por um ano inteiro em 2024.
O serviço de streaming também anunciou melhores ferramentas de medição, incluindo uma ferramenta de elevação da marca Spotify atualizada e o Spotify Pixel. Esses ajudam os anunciantes a rastrear o desempenho de suas campanhas.
Para usuários não pré-premium, essas mudanças significam que elas provavelmente ouvirão mais anúncios criados pela AI. Para os anunciantes, significa novas maneiras de alcançar jovens ouvintes que usam o Spotify como seu “companheiro diário”.
