Os americanos gastaram quase US $ 450 bilhões nas apostas esportivas desde 2018. Agora, a inteligência artificial faz parte da equação.
A Fanatics Holdings Inc., uma plataforma esportiva que inclui sites de apostas, comércio eletrônico, colecionáveis e operações de eventos, está aproveitando a análise de dados da Snowflake Inc.
Kevin Longo e Erin Foxworthy, da Fanatics e Snowflake, conversam com o TheCube sobre a parceria de suas organizações.
“Nossos dados são realmente únicos nisso … são mais fundamentados em paixão”, disse Kevin Longo (foto, à esquerda), vice -presidente de vendas e marketing de produtos da Fanatics. “Pense no hábito diário de apostar em jogos e com que frequência você entraria e uma aposta. Cinco apostas por dia, 10 apostas por dia. E estamos desenvolvendo uma compreensão do fã com isso.”
Longo e Erin Foxworthy (à direita), líder da GTM da indústria global, profissionais de marketing e anunciantes, no Snowflake, conversou com o TheCube’s Rebecca Knight e Dave Vellante no Snowflake Summitdurante uma transmissão exclusiva no TheCube, o estúdio de transmissão ao vivo da Siliconangle Media. Eles discutiram o papel da IA no marketing e o que os fãs de esportes estão procurando. (* Divulgação abaixo.)
Apostar em um futuro orientado pela IA
A IA está mudando a maneira como os anunciantes acessam os dados, a Foxworthy enfatiza. O Snowflake implementa uma camada semântica em dados estruturados e não estruturados e coloca um modelo de IA no topo, permitindo que empresas como fanáticos analisem mais criticamente seus clientes.
“O que está acontecendo é que eles precisam entender uma plataforma que pode lidar com os diferentes tipos de conjuntos de dados sobre os quais estamos falando, vídeo não estruturado, ativos de áudio, coisas que nunca tivemos antes como profissionais de marketing para aproveitar em nossas campanhas”, disse Foxworthy. “Mas precisamos que isso possa entrar em uma plataforma que possa unificar isso e nos permitir levar a IA para os dados. E é aí que muitos profissionais de marketing estão transformando seus negócios”.
Os fanáticos criaram uma camada de conhecimento chamada Fangraph que compila tudo o que seu sistema sabe sobre um fã. A plataforma pode então aplicar modelagem preditiva para analisar o que um ventilador fará a seguir. Ao implementar a IA dessa maneira, os fanáticos esperam aumentar a confiança, a relevância e o impacto de seu marketing, de acordo com Longo.
“Enquanto construímos tudo, confiamos no centro porque nunca podemos violar a confiança do fã”, disse Long. ““Achamos que podemos aumentar a relevância novamente em virtude de nossa compreensão do consumidor. Mas então o impacto tem sido realmente interessante, porque penso novamente, serão os resultados do anunciante e é aí que precisamos fazer parceria com o Snowflake para garantir que possamos gerar esses resultados. ”
Aqui está a entrevista de vídeo completa, parte da cobertura de Siliconangle e TheCube de Snowflake Summit:
https://www.youtube.com/watch?v=wlj8nplNhni
(* Divulgação: Thecube é um parceiro de mídia pago da Snowflake Summit. Nem o Snowflake Inc., o principal patrocinador da cobertura do evento do TheCube, nem outros patrocinadores têm controle editorial sobre o conteúdo do TheCube ou Siliconangle.)
Foto: Siliconangle
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Fundada pelos visionários de tecnologia John Furrier e Dave Vellante, a Siliconangle Media construiu um poderoso ecossistema de marcas de mídia digital líder do setor, com um alcance de mais de 15 milhões de profissionais de tecnologia de elite. O novo e proprietário da empresa, a nuvem de vídeo AI está abrindo a interação do público, alavancando a rede neural thecubaii.com para ajudar as empresas de tecnologia a tomar decisões orientadas a dados e permanecer na vanguarda das conversas do setor.
