Emily Godwin, da Universidade de Tub, explica como os memes, em vez de humor inofensivo na Web, tornaram -se uma ferramenta poderosa para espalhar idéias perigosas.
Uma versão deste artigo foi originalmente publicada por A conversa (CC BY-ND 4.0)
“Eu me torno meme”, declarou Elon Musk na Conferência de Ação Política Conservadora de 2025, apenas Depois de içar uma serra elétrica – Um presente do presidente da Argentina, Javier Milei – acima de sua cabeça. O bilionário da tecnologia e o chefe do Departamento de Eficiência do Governo (DOGE) do presidente Donald Trump estava correto. Em poucas horas, as imagens do momento se espalharam pelas mídias sociais, gerando inúmeras edições, remixes humorísticos e comentários nítidos.
Esse momento foi mais do que apenas um espetáculo. Ele exemplificou como, em uma period digital em que a batalha pela atenção é elementary, os memes são uma parte essencial da conversa política. Enquanto os memes podem parecer puramente divertidos, minha pesquisa confirma que sua influência é mais profunda, moldando e intensificando visões e atitudes políticas de maneiras significativas.
O poder dos memes está em sua capacidade de destilar idéias complexas em formas instantaneamente reconhecíveis. Eles dependem de modelos visuais estabelecidos, que eliminam a necessidade de longas explicações e comunicam ao espectador como eles devem pensar sobre o tópico do meme.
Namorado distraído (em que um homem olha por cima do ombro para uma mulher atraente para o aborrecimento de sua namorada) é um exemplo perfeito. Ele comunica sucintamente a experiência common de ser tentada por uma opção enquanto negligencia outra – aplicável a tudo, desde preferências do consumidor a alianças políticas.
No entanto, essa simplificação pode rapidamente se tornar problemática quando os memes retratam visões distorcidas ou enganosas da realidade.
Estereótipos prejudiciais, desinformação e teorias de conspiração chegaram ao formato do meme. Os memes podem transmitir idéias perigosas, encobertas de humor que as tornam mais palatáveis.
Teorias e memes da conspiração
As teorias da conspiração são especialmente adaptáveis ao formato do meme. Suas narrativas dependem fortemente dos retratos simples de ‘Us / eles’ de que os buscadores iluminados se levantam contra conspiradores poderosos e um público desconhecido ou passivo.
Minha análise de centenas de memes de comunidades de conspiração Covid no Reddit revelou um padrão impressionante: os mesmos modelos apareceram repetidamente, reforçando essa dicotomia simplista, mas poderosa.
Muitos memes retrataram os crentes da conspiração como os caçadores de verdade esclarecidos. Apresentação de Lisa Simpsonmostrando o personagem de desenho animado em quadrinhos que se apresenta com confiança a uma audiência, period comumente usada para compartilhar alegações que contestavam narrativas convencionais sobre ciência, medicina e governo.
Outros memes retrataram as autoridades como manipuladores poderosos. Luta diária/dois botõesmostrando um personagem suando sobre qual dos dois botões contraditórios para a imprensa period comumente usada para sugerir que funcionários de saúde e meios de comunicação deliberadamente alteraram entre narrativas de vacinação opostas quando convenientes.
Os mais prevalentes foram retratos de um público desconhecido ou passivo, com NPC Wojak -Uma figura cinza e sem expressão nomeada após o videogame ‘personagens não jogáveis’-apresentando uma abreviação visible. Aqueles que seguiram conselhos de saúde pública e mandatos foram retratados como autômatos irracionais, incapazes de pensar crítico ou julgamento independente.
Esses tipos de meme não refletiram apenas as crenças existentes – eles os moldaram ativamente e os intensificaram. Através da exposição repetida, essas idéias tornaram -se normalizadas e aceitas como verdade. Os memes criaram um ciclo de suggestions onde as suspeitas existentes foram validadas, amplificadas e espalhadas para outras pessoas-com efeitos do mundo actual.
Durante a pandemia, as teorias da conspiração que foram amplamente compartilhadas por meio de memes levavam a ações do mundo actual, de Recusa da vacina para Protestos globais violentos Contra mandatos de saúde pública.
O humor acessível dos memes serviu como ponto de entrada, atraindo o público que pode ter inicialmente se envolvendo com o conteúdo como ‘Simply brinca’, mas posteriormente adotado perspectivas cada vez mais extremas.
Pense antes de compartilhar
Dado seu poder de influenciar visões e atitudes políticas e espalhar informações erradas, é importante pensar criticamente antes de compartilhar um meme. Aqui estão algumas dicas importantes:
Pense na mensagem oculta
Os memes geralmente usam humor ou exagero, mas considere a mensagem subjacente. É simplificar uma questão complexa ou distorcer a realidade? Lembre -se de que os memes podem disfarçar a extremidade dos pontos de vista, fazendo -os parecer mais familiares e aceitáveis.
Identifique quem está por trás disso
Considere a fonte ou origem do meme. Quem pode se beneficiar de espalhar esta mensagem? Está associado a comunidades extremas ou conspiratórias? Se você não tiver certeza, uma verificação rápida em Conheça seu meme ou a Pesquisa de imagem reversa pode fornecer contexto útil.
Verifique se há suposições implícitas
Os memes geralmente operam através de suposições implícitas sobre a sociedade, a experiência e as evidências que não são declaradas. Pergunte a si mesmo: que crenças essenciais alguém deve aceitar para este meme para fazer sentido? Por exemplo, um meme zombando das pessoas que ‘confiam na ciência’ pode conter a suposição não declarada de que o consenso científico é apenas uma opinião, em vez de conclusão baseada em evidências.
Pense em manipulação emocional
Memes confia fortemente em reações emocionais – Muitas vezes, humor, raiva ou indignação – para incentivar o compartilhamento rápido. Antes de clicar em Compartilhar, reflita sobre se você está sendo manipulado emocionalmente para espalhar uma ideia que não apoiaria abertamente.
Considere danos potenciais
Pergunte a si mesmo se o compartilhamento do meme poderia contribuir para os danos, seja reforçando os estereótipos prejudiciais ou espalhando teorias de desinformação ou conspiração. O humor pode disfarçar o impacto dessas idéias, fazendo com que pareçam aceitáveis quando não são.
Lembre -se de que o contexto é importante
Um meme pode parecer engraçado ou perspicaz por si só – mas em conversas mais amplas, pode assumir novos significados. Considere como isso pode ser interpretado ao lado de outras mensagens que circulavam em espaços semelhantes. Poderia estar contribuindo para um padrão de desinformação, divisão ou banalização?
Por fim, tornar -se atento aos memes que compartilhamos não é de perder um senso de humor, trata -se de obter controle sobre as idéias que ajudamos a round. Antes de clicar em Compartilhar, tome um segundo para pensar – todo meme que você espalha pode afetar como as pessoas veem o mundo.
Por Emily Godwin
Emily Godwin é uma associada sênior de pesquisa em ambientes de advertising and marketing digital e digital e um candidato a doutorado em teorias de conspiração no Universidade de Bath.
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