Quando fui ao McDonald’s quando criança, a refeição feliz foi um destaque, não apenas para as pepitas, mas para o brinquedo surpresa dentro.
A emoção de não saber o que eu conseguiria – e a esperança de marcar a que eu realmente queria – parecia ganhar na loteria.
Duas décadas depois, a mesma empolgação de “sorteio” foi reinventada para adultos através de caixas cegas do Pop Mart, que agora estão vendendo como hotcakes em todo o mundo.
De um negócio em dificuldades a uma gigante international de brinquedos
Para aqueles não familiarizados, o Pop Mart é uma empresa chinesa que começou em 2010 como uma loja de variedades que vende itens da moda. No entanto, em meados de 2011s, o negócio lutou Como enfrentava vários desafios, incluindo má rotatividade de inventário, atendimento inconsistente ao cliente e aumento de despesas gerais.
Em 2014, o fundador Wang Ning fez um pivô estratégico: ele reduziu as operações e se concentrou inteiramente na categoria de melhor desempenho da loja-brinquedos coletivos.
Ele também deu dois passos ousados: vender os brinquedos em caixas cegas (acrescentando um elemento surpresa) e colaborando com artistas locais para projetá -los. Esse Gamble valeu a pena Em 2016, com o lançamento da série ‘Molly’ do designer de brinquedos de Hong Kong, Kenny Wong, que se tornou um grande sucesso.
Desde então, o Pop Mart lançou várias coleções icônicas, incluindo Labubu-a travessa ‘Elvish Creature’ do artista Kasing Lung, que explodiu em popularidade depois que a estrela do Ok-pop Lisa de Blackpink apresentou em sua história no Instagram.
Mas a ascensão de Pop Mart não é apenas sobre negócios inteligentes. Ele também entrou em um impulso humano mais profundo – uma é parte da nostalgia, parte da liberação emocional.
A emoção da caça
O Key Hook do Pop Mart é o formato da caixa cega – você nunca sabe qual figura você terá até que o divulgue, o que imita a emoção das máquinas Gachapon ou as surpresas dos brinquedos do McDonald’s.
Esse “incerteza ritualizada”Acrescenta uma pequena corrida de dopamina, especialmente quando você está perseguindo uma peça específica de edição limitada. A escassez aumenta o desejo. Para colecionadores, que desejam alimenta a perseguição.
Tome a série NE Zha 2: lançada em conjunto com o filme de sucesso, ele esgotou dentro de dias. Essa exclusividade também criou um mercado em segunda mão em expansão, onde os preços dispararam. Por exemplo, um número de Labubu de edição limitada, originalmente com preço de US $ 37,90, foi recentemente listado na Carousell por mais de US $ 900 (em 10 de junho de 2025).
Quem está comprando? Diga olá para os Kidults.
É tentador pensar que o apelo de Pop Mart está apenas em novidade ou lucro. Mas para muitos, o verdadeiro empate é mais profundo. A alegria de Unboxing, a satisfação de completar um conjunto, a emoção de encontrar uma peça rara – esses não são apenas impulsos infantis. Eles são momentos pequenos, mas poderosos, de controle e conforto.
E isso acontece, essa recompensa emocional fala alto não a crianças ou adolescentes, mas para um grupo que você não espera: adultos nos seus 30 e 40 anos.
Um carousell recente enquete Revelou que os usuários de 41 a 50 anos estão entre os compradores mais ativos de estatuetas e brinquedos em Cingapura, e são os mais altos gastadores, emblem atrás daqueles da faixa etária de 26 a 30 anos.
Muitos desses colecionadores mais velhos pertencem ao geração de sanduíche– Basta entre criar filhos, apoiar os pais envelhecidos e fazer malabarismos com carreiras. Sob tal pressão, pequenos prazeres como a coleta de ofertas não apenas uma distração, mas também uma forma de alívio emocional.
Com uma média de US $ 15,90 por estatueta, os brinquedos pop Mart são muito mais acessíveis que os itens de moda de luxo, mas ainda assim oferecem uma sensação de recompensa. Para aqueles criados nos anos 80 e 90, eles também exploram uma veia profunda de nostalgia, lembrando a emoção de perseguir Polos Polly, Tamagotchis ou Beanie Babies.
Dessa forma, o Pop Mart oferece um pastime de baixo custo e alta recompensa-uma fuga perfeita para adultos com pouca energia e sem energia.
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Por fim, o que impulsiona a obsessão do Pop Mart não é apenas nostalgia, escassez ou lucro potencial-é a recompensa emocional de se entregar a guloseimas do tamanho de bolso em meio ao caos da vida adulta.
Em uma period de incerteza econômica e esgotamento emocional, pequenas indulgências como essas servem como mecanismos de enfrentamento. Alguns colecionadores compartilham suas transportes em Tiktok ou duplicam por meio de grupos de telegrama e carousel – rituais que oferecem conforto e conexão em um mundo movimentado e fragmentado.
Esteja você caçando o último labubu, trocando duplicatas ou simplesmente decorando sua prateleira, essas estatuetas oferecem mais do que apenas alegria plástica – elas proporcionam conforto, conexão e um senso de si.
É por isso que, para muitos cultos, eles não são apenas brinquedos.
Eles são terapia em uma caixa. E sim – eles valem cada centavo.
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Crédito da imagem em destaque: rezmita anggriani / shutterstock.com
